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如果说智能手机性能过剩时代 ， 影像能力成为消费者全新的追求目标 ， 那么品牌对高端用户而言无疑是无法拒绝的“毒药” 。 在手机市场 ， “圈层文化”也似乎逐渐变得泾渭分明 ， 不同品牌的手机用户已开始呈现出诸多较为明显的差异化特征 。 尤其是超高端手机市场 ， “圈层文化”更为明显 。 超高端旗舰手机对他们而言已不仅仅只是通讯工具那么简单 ， 更是一种成熟气质的表露与身份的象征 。 “物以类聚 ， 人以群分” ， 对高端用户而言 ， 智能手机的品牌意义其实早已超越手机本身的使用价值 。
三星Galaxy S系列和Note系列早已经受时间的考验 ， 如今Galaxy S22 Ultra作为两大系列的集大成者 ， 无疑会放大拥有者本身的尊贵 。 高端不是高价 ， 真正打动高端人群的往往整个圈层对品牌的接受以及认知度 。
启示：高端是品牌力的较量
【Galaxy S22系列能否成为三星重振中国高端市场的一针“强心剂”】比LV品质更好的包比比皆是 ， 但能卖上LV价格的却凤毛麟角 。 智能手机高端化的过程 ， 让不少品牌感觉委屈 ， 它们推出的产品确实品质很高 ， 价格在高端市场也很有竞争力 ， 却很难获得高端人群的认可 。 究其原因 ， 是品牌力不足 。 品牌的高端化不是见缝插针而是始终如一 ， 尤其是对享受过智能手机普及红利的国产品牌而言更是如此 ， 中低端市场高性价比的品牌固有基因 ， 不是通过短期的营销可以更改的 。
华为通过底层创新实现逆袭的案例难以复制 ， Mate和P系列的成功是多年沉淀和研发投入结出的硕果 。 如今 ， 国产智能手机品牌的高端化过于急于求成 ， 折叠屏虽然是一个比较好的切入点 ， 但品牌建设却非一朝一夕 ， 需要长期投入且耐得住寂寞 。 中低端市场需要的是产品 ， 高端市场需要的是生活态度、圈层标识和品牌认同 。 三星Galaxy S22系列闯入中国高端市场的空档期 ， 是三星的幸运 ， 也是中国智能手机品牌的遗憾 。