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采访人员注意到 ， 近几日 ， 鸿星尔克各个平台的直播间主播亦频频呼吁网友理性消费 ， “我们老板也说了要理性消费” ， 而且不让大家刷礼物 ， 不搞饥饿营销 。
不过网友并不买账 ， 留言反怼“少管闲事”“你们野性捐款凭什么要我们理性消费”“我们是野性消费” ， 还吐槽吴荣照“别管他 ， 他没有商业头脑” ， “你们工厂缝纫机不冒烟算我们输”“给老公买了 ， 不穿就换老公” 。

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另据网友描述：鸿星尔克直播间有个大哥说我就要野性消费 ， 然后刷了个嘉年华 ， 直接被踢出直播间 。
“无货、无货、无货” “给个吊牌我自己缝”
在网友的买买买下 ， 采访人员从电商平台获悉 ， 抖音上鸿星尔克7月21日至7月23日的销售量已超过今年上半年销量总和；京东平台的鸿星尔克23日销售额同比增长超52倍 。
24日 ， 京东天猫上的鸿星尔克官方旗舰店部分商品已显示“售罄”或“无货” ， 抖音平台上的旗舰店7款商品有6款“已抢光” 。


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7月23日 ， 一男子甚至在江苏南京鸿星尔克店内购买500元的产品后 ， 扫二维码付款1000元转身就跑 ， 离开后店员才反应过来 ， 现在店员在全网寻找这一男子 。 被网友调侃“鸿星尔克新版霸王餐” 。
7月24日 ， 在鸿星尔克抖音直播间里 ， 由于没有库存 ， 工作人员“被迫”弹吉他卖艺 ， 网友却不断要求 ， “上包装盒”“上标签”“上鞋底 ， 鞋帮我自己缝”“这款没货 ， 给个吊牌我自己缝” 。


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鸿星尔克破圈 ， 带火“低调”的它们
25日凌晨1时左右 ， 采访人员注意到 ， 鸿星尔克在淘宝的直播间在线观看人数超1900万 。 而这几天 ， 鸿星尔克破圈后 ， “身处郑州受灾的蜜雪冰城捐款”“贵人鸟捐款”也先后被推上热搜 。
7月22日 ， 蜜雪冰城宣布捐款2200万元 。 7月23日 ， 蜜雪冰城宣布追加捐款400万元 。 这让网友大呼心疼 ， “雪王自己都快被泡化了还在捐款 ， 太有爱了”“给自己留点钱吧 。 ”
比鸿星尔克和蜜雪冰城更“低调”的是悄咪咪捐款的贵人鸟 。 据媒体报道 ， 贵人鸟捐了2000万元 ， 线下捐了2000万元物资 ， 老板还亲自带队到一线发放物资 ， 在官方微博、公众号等都未公布 ， 结果被网友无意间发现 。
贵人鸟公告显示 ， 2021年6月底刚执行完破产重整计划 。 网友：自己都亏损 ， 还不忘捐款 ， “买买买” 。 24日 ， 贵人鸟童鞋京东上的销售量环比23日增长超10倍 。
采访人员注意到 ， 自身有困难或低调捐赠抗洪的企业不少 。 如 ， 负债超百亿已被迫退市却捐赠价值100万元赈灾物资的汇源；捐款1亿元、捐物1亿元驰援河南 ， 却不为人所知的辽宁方大集团；2020年净利润才737万元 ， 却捐出3500万元的奇瑞……
不过 ， 正如媒体评论“鸿星尔克们不能靠等热搜” ， 如今是消费升级时代 ， 消费者更看重产品的设计感和品牌价值 ， 企业需要在设计上下一些功夫 ， 同时运用好直播、内容电商等营销方式 。