败也老板
然而正如 A & F 的高级主管 Martinez 说的那样：“站在巅峰的位置是精彩的 ， 同时也是恐怖的 。 ”
A & F 的老板 Jeffries 做了一些奇奇怪怪的事情 ， 令 A & F 一下子一蹶不振 。
有一位分析师跟 Jeffries 说 ， 你们店里的衣服都那么修身 ， 这会不会在无形之中排斥了一部分身材不那么好的消费者？针对这样的提问 ， Jeffries 的回答真是展现出了十足的骄傲 。
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大意是：“我们的品牌是不是在排斥一部分消费者？
当然在排斥 ，
因为我们是一个很酷的品牌 。 ”
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同时在2006年的时候 ， Jeffries 决定 ， 不再提供美国女码10号以上的服装 ， 也就是中国的女码 m 号 。 而这背后的原因竟然是 ， Jeffries 只希望颜值高、身材好的妹纸去 A & F 店里购物 。
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【abercrombie fitch是什么品牌？衣服怎么样？】

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这件事在2013年被 A & F 的一位销售总监说出来了 ， 一下子炸开了锅 。
我长得胖怎么了？
长得胖就活该买不到衣服？
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在之后的一份调查报告中
当女生被问及有哪些品牌的服装是再也不会穿的时候
A & F 排在了正数第二名…
眼看就要卖不下去了 ， A & F 表示会开始卖一些大号的衣服 。 你说你卖就卖么 ， 还要加这么一句：“主要在网上售卖 。 ”
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我只能说 ， 真是有骨气…
其实说实话 ， 对于一个品牌来说 ， 选择自己的目标用户群 ， 这件事本身并没有什么错 ， 即使他选择的是好身材的人群 。 然而只是 Jeffries 的表达方式不太好 。
然而在另一件事情上 ， 恐怕 Jeffries 就真的做的有些不合适了 。
在 A & F 公司里 ， 经常会有亚裔、非裔美国员工受到不公正的对待 。 有时候他们会被调去销售岗 ， 或者直接去仓库了 ， 而且公司会苛扣他们的工时 ， 甚至会直接扣成0…然而这一切的原因竟然是…
他们看上去不那么 A & F ！！
这我也是醉了
难道长成 Jeffries 那样 ， 才算 A & F 吗…
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长这样才 A & F ？
在这一系列事件的催化下 ， A & F 的业绩是每况愈下 ， 再加上一些快时尚品牌的冲击 ， 2013年的时候 ， 对冲基金 Engaged Capital ， 作为 A & F 的股东之一 ， 正式提出希望 Jeffries 辞职 ， 并且希望品牌考虑出售的事情 。
就我个人来看的话 ， A & F 除了 Jeffries 个人的性格对它的影响过深之外 ， 他的品牌定位也是比较奇怪的 。
A & F 定的目标消费人群是大学生 ， 然而就按照 A & F 的售价来看 ， 一件体恤动辄三四百 ， 外套的价格大多在一千五左右 ， 大学生恐怕很难消费得起 。
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A & F 官方售价
即使是在美国 ， A & F 的售价对于一般大学生来说也是偏高的 ， 只有在过节打折的时候 ， 美国的 A & F 门前会排起长长的队伍 。