11. 短标题和卖点不得使用带有贬义性质的词语 。
12. 短标题和卖点的描述中不得有不科学的断言或者保证 。
13.
短标题和卖点中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的， 应当清楚、明白 。
14. 短标题和卖点中不得发布《中华人民共和国广告法》等法律法规中明令禁止的内容 。 法律、行政法规规定及京东规则禁止的其他情形 。
15. 短标题和卖点中不得强调或者包含京东自营、自营和京东物流、京东金榜等营销标签内容 。
三、违规管理
1. 违规预防：
商家发布上述违规信息时， 一经发现， 京东有权删除相关内容 。
2. 违规处理
A.
如商家违反本规范规定或法律法规的， 则京东将依据《京东开放平台商家违规积分管理规则》以及本规范附件《京东开放平台短标题和卖点对应违规处理》对于该违规行为进行扣分以及相应的违规处理， 产生的经济纠纷由商家自行承担 。
四、附则
京东开放平台商家的行为， 发生在本管理规则生效之日以前的， 会删除违规内容， 对商家不做处理， 发生在本管理规则生效之日以后的， 适用本规则 。
京东可根据短标题和卖点运营情况随时调整本管理规则并以公告的形式向商家公示;商家开始填报短标题和卖点即表示接受其后不时调整、颁布的管理规则 。 该规则于2021年8月20日起生效， 京东开店的商家请知悉 。