二、什么样的新闻才能成为“热搜”
微博之前是通过明星影响力的优势打败了腾讯微博 ， 这么多年来微博积累的大量的名人资源 ， 对内容的再包装能力也非常有经验 ， 如何炒作一个话题 ， 让更多的用户接触到这个话题 ， 再在这个话题上再生产内容 。 这事新浪是专业的 。 由微博管理员公布的微博热搜管理规则显示 ， 微博热搜是根据用户的真实行为进行计算 ， 实时发现微博平台内正在受到广大关注的热点内容 ， 并形成实时榜单 。 被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词 ， 都可能成为热搜词；热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生 ， 或者由话题主持人产生 。 算法机制会计算所有热词的综合热度 ， 包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标 ， 每分钟计算一次 ， 取前50名展示 。 榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制 ， 以确保公正客观 。
此外 ， 热搜榜排序之外 ， 存在两个广告资源位 ， 一个在第3位热搜词之下 ， 一个在第6位热搜词之下 ， 其中商业广告会展示“商”标签 。 广告资源位不参与热搜排序竞争 ， 也不会影响其它词的热度计算 。 微博方面还强调 ， 热搜排序中 ， 不存在任何商业售卖位置 。 但关于微博热搜的负面舆论从未断过 。 还是不少网友认为 ， 花钱能压热搜甚至能撤热搜 。
据报道 。 简单粗暴靠水军冲热搜的难度大大增加 ， 而通过KOL（关键意见领袖/营销号）进行议程设置 ， 成为“上热搜”的新选择 。 简单来说 ， 在电商平台即可找到提供“微博营销”“热搜推广”等服务的商家 ， 他们可以帮助策划吸引力更强的话题词条 ， 并选择一批内容贴合的营销号制作转发文案 ， 然后在同一时间段统一转发 ， “冲击”热搜榜 。
日前新浪微博发布了《2021上半年微博热搜榜趋势报告》 。 报告从上榜次数、在榜时长等多个维度 ， 充分展现了2021年上半年微博热搜发生的变化 ， 并反映出热搜榜逐渐向机制透明化、规则透明化、结果透明化发展 。 报告显示 ， 2021年 ， 热搜中的娱乐内容占比持续降低 。 与2020年12月相比 ， 娱乐新闻的上榜数量降低了12% ， 占比从34%降低至26% 。 热搜中的娱乐热点也形成了明星个人向到影视综艺作品向的转变 。 报告披露 ， 热搜中的娱乐热点半是影视综艺作品相关 。 也有业内人士指出 ， 由于热搜榜具有一定公共性 ， 应当对热搜榜的内容导向进行一定的引导和限制 ， 比如重大公共事件必须占一定比例 ， 娱乐化的内容限制在一定比例 ， 确保公众的知情权 ， 以及获取知识的多元化 ， 避免信息茧房 。
对于微博定制热搜榜的出现 ， 我的看法就是这样啦 ， 欢迎来评论区补充！