在跨境电商的推动下 ， 原先依靠实体店起家、对地域有着极强黏性的商家开始有了轻模式进军全球的可能 。 这些在各自国家和地区独霸一方的商超巨头们第一次站到同一条起跑线上 ， 琢磨中国消费者的口味 。
现象五：G20 ， 各国元首来中国卖特产
G20期间 ， 各国元首纷纷盯上了电商巨头阿里巴巴 。
加拿大“网红”总理贾斯汀·特鲁多不仅带来了该国四大“国宝” ， 包括国宴御用PURNATUR纯枫糖浆、云岭金牌橡木冰酒、黄金食用油SunCrop芥花菜籽油、Clearwater鲜活龙虾登等 ， 还见证了北美航空巨头加拿大航空与阿里旅行的正式签约 。 意大利总理伦齐则为参加天猫酒水节的本国红酒助阵——因为短短几个月之内 ， 意大利葡萄酒在天猫开设的旗舰店数量已仅次于法国 ， 成为天猫平台上的葡萄酒第二大国 。
【盘点：2016跨境电商十大热门现象】澳大利亚总理马尔科姆?特恩布尔在G20期间也见证了阿里巴巴集团与澳大利亚贸易投资委员会签署战略合作协议 。 该战略合作将为澳大利亚品牌提供贸易机会 ， 通过阿里巴巴生态系统 ， 利用数字内容营销工具等帮助澳品牌在海外加强品牌运营 。 目前澳大利亚已有1300多个品牌入驻天猫、天猫国际 ， 其中超八成品牌为首次进入中国市场 。
从各国元首频频亮相的背后 ， 是国内消费领域发生的深刻变化 。 消费升级带来的不仅仅是简单的消费金额增长 ， 而是对品质越来越高的要求 。 同时 ， 中国巨大的市场也让海外商家看到了无限商机 ， 倒逼海外企业调整战略决策 ， 最终使中国消费者受益 。
现象六：双11国人最爱日本货 ， “黑五”美国商品占主场
在今年的双11狂欢节 ， 天猫国际用了九个半小时就超过了去年全天的销售额 ， 其中最受最受欢迎的进口国分别是：日本、美国、韩国、澳大利亚和德国 。 在随后的天猫国际黑五中 ， 成交排名前五的国家分别为：美国、日本、韩国、澳大利亚、德国 。
值得注意的是 ， 天猫国际在今年“黑五”期间设立了官网直购会场 。 也就是说 ， 黑五当天在天猫国际下的订单就等同于直接在国际品牌的官网下单 。 这在增加货品宽度和丰富性的同时 ， 也与今年天猫国际“全世界无差别”的黑五主题相契合 ， 中国消费者能在天猫国际上买到海内外无差别的品牌、货品并享受无差别的抢货体验 。 梅西百货Macy’s中国表示 ， 2016黑色星期五销售记录再创历史新高 ， 仅用一个多小时就达到了去年感恩节当天的全日销量 。
现象七：非标品类崛起 ， 海淘不止奶粉尿不湿
今年双11 ， 天猫国际为进口剁手党们提供了来自53个国家、3500个品类的7700个品牌 。 除了保健品销量一骑绝尘之外 ， 开场两分钟 ， 天猫国际的服饰品类第一个过了千万；美妆品类在第七个小时 ， 已经超过了去年全天的销售规模 。
海淘非标拼的崛起彻底颠覆了以往奶粉纸尿裤霸屏跨境电商的大趋势 。 中国的消费者越来越喜欢尝试新的品类 ， 尝试新的品牌 ， 他们愿意通过天猫国际购买更多的有特色的海外商品 。 未来进口电商绝不只是奶粉、纸尿裤 ， 而是更多的在为中国的消费者解决包括生活、医疗、养生等方面的问题 ， 这一市场的竞争也将越来越强烈 。
现象八：VR崛起 ， 不出家门逛遍世界
11月 ， 来自内陆城市内蒙古乌兰察布的孟雨夕进入天猫Buy+会场 ， 花99元买了一罐来自美国百货巨头Target(塔吉特)的坚果 。 没想到 ， 这个订单让她成为了阿里双11活动期间的全球VR购物第一人 。 对于这次消费经历 ， 她的感受是：“整个购物过程特别流畅 。 ”