代表玩家：天猫国际(综合)、洋码头(北美)、跨境通(上海自贸区)、苏宁全球购(意向中)、海豚村(欧洲)、一帆海购网(日本)、走秀网(全球时尚百货)
自营B2C模式

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在自营B2C模式下 ， 大多数商品都需要平台自己备货 ， 因此这是应该是所有模式里最重的一类 。
自营B2C模式分为综合型自营和垂直型自营两类：
1、综合型自营跨境B2C平台
目前能够称得上综合性自营跨境B2C平台的玩家大概只有亚马逊和有沃尔玛在背后撑腰的1号店了 。
近期 ， 亚马逊和1号店先后宣布落户上海自贸区开展进口电商业务 。 它们所出售的商品将以保税进口或者海外直邮的方式入境 。
优势：
a)跨境供应链管理能力强 。
强势的供应商管理;
较为完善的跨境物流解决方案 。
b)后备资金充裕 。
劣势：业务发展会受到行业政策变动的显著影响 。
代表玩家：亚马逊、1号店的“1号海购”
2、垂直型自营跨境B2C平台
垂直是指 ， 平台在选择自营品类时会集中于某个特定的范畴 ， 如食品、奢侈品、化妆品、服饰等 。
优势：供应商管理能力相对较强;
劣势：前期需要较大的资金支持 。
代表玩家：中粮我买网(食品)、蜜芽宝贝(母婴)、寺库网(奢侈品)、莎莎网(化妆品)、草莓网(化妆品)
导购/返利平台模式

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导购/返利模式是一种比较轻的电商模式 ， 可以分成两部分来理解：引流部分+商品交易部分 。
引流部分是指 ， 通过导购资讯、商品比价、海购社区论坛、海购博客以及用户返利来吸引用户流量;
商品交易部分是指 ， 消费者通过站内链接向海外B2C电商或者海外代购者提交订单实现跨境购物 。
为了提升商品品类的丰富度和货源的充裕度 ， 这类平台通常会搭配以海外C2C代购模式 。 因此 ， 从交易关系来看 ， 这种模式可以理解为海淘B2C模式+代购C2C模式的综合体 。
在典型的情况下 ， 导购/返利平台会把自己的页面与海外B2C电商的商品销售页面进行对接 ， 一旦产生销售 ， B2C电商就会给予导购平台5%-15%的返点 。 导购平台则把其所获返点中的一部分作为返利回馈给消费者 。
优势：定位于对信息流的整合 ， 模式较轻 ， 较容易开展业务 。 引流部分可以在较短时期内为平台吸引到不少海购用户 ， 可以比较好的理解消费者前端需求 。
劣势：长期而言 ， 把规模做大的不确定性比较大 。
a)对跨境供应链把控较弱;
b)进入门槛低 ， 玩家多 ， 相对缺乏竞争优势 ， 若无法尽快达到一定的可持续流量规模 ， 其后续发展可能比较难以维持下去 。
代表玩家：55海淘、一淘网(阿里旗下)、极客海淘网、海淘城、海淘居、海猫季、Extrabux、悠悠海淘、什么值得买、美国便宜货
海外商品闪购模式

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除了以上进口零售电商模式之外 ， 海外商品闪购是一种相对独特的玩法 ， 我们将其单独列出 。
由于跨境闪购所面临的供应链环境比起境内更为复杂 ， 因此在很长一段时间里 ， 涉足跨境闪购的玩家都处于小规模试水阶段 。
进入9月份 ， 聚美优品的“聚美海外购”和唯品会的“全球特卖”频道纷纷高调亮相网站首页 。 两家公司都宣称对海外供应商把控力强、绝对正品、全球包邮、一价全包 。