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361度
【国产5大运动鞋品牌介绍 中国运动品牌有哪些牌子】国际市场高端运动鞋代表

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晋江品牌借牌打牌的风气很盛，比如安踏出了不久市面上就会出现“康踏”等一大堆类似品牌 。 而361°老板也是看到别克汽车“子弹头”的商标觉得这个图案好！于是就注册了下来 。 之后美国别克公司进入中国只能放弃了别克这个名称 。


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早年的361°主要以OEM出口代工为主，所以对于国际市场的开拓要好于大多数国内品牌，是唯一杀到《跑者世界》杂志推荐的国产品牌，并且能卖到150美元的高端价格区间 。


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现在的361的篮球鞋，跑步鞋的不仅质量过关，营销的力度也跟了上来，花巨款包下央视广告，开拓巴西市场，赞助巴黎奥运会，更是被评为当年伦敦奥运会上最佳营销品牌 。


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和高达，小黄人，天津手表厂的联名也能造成很大的话题度，下图为日本高达粉丝专门跑来中国扫货的场面 。


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特步
明星&多品牌矩阵双管齐下


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总部在安踏隔壁的特步也许是受安踏的影响吧，签下了sancony和迈乐的国内运营权，开始布局多品牌阵营的操作 。 另外一方面特步本身产品线也从马拉松这项全民赛事中突围 。


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从南到北，騛速跑鞋从东到西的国内马拉松赛事上都有它的身影，在跑步爱好者口中听到屡屡赞好的鞋款，然后又马不停蹄的签下k-swiss这个网球品牌，看起来是从赛事联合中尝到了甜头 。


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安踏也是最早开始引用明星代言矩阵的产品：从谢霆锋，容祖儿，到韩庚，再到现在的林书豪，从娱乐明星效应到专业运动偶像，安踏也深知要想做好运动品牌一定要垂直和体育文化 。


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匹克
打造爆款路线


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2019年是匹克成为“网红”的一年，软弹度对标adidas boost科技的匹克态极鞋款，不管是跑鞋还是篮球鞋款，在国外的社交网络上标题都是【2019 年最舒适的鞋款？】，对着匹克有着让人不可思议的赞美 。


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这和子承父业的匹克集团现任CEO许志华也很大关系，创始人许景南很早就栽培他，年轻的他知道如何驾驭这个品牌 。


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直播带货，引爆SNS媒体，把宣传资源投放在和受众群体有深度交流的 KOL, 而不是传统传播或者是大众的球鞋媒体，这些都是匹克营销的成功之处 。
2016 年的匹克在国外市场就已经有了可观的 6.5 亿人民币销售额，2020年更是将眼望百亿的目标 。