经历了10多年高速发展之后 ， 近两年阿里电商业务增速已逐渐放缓 。 公开资料显示 ， 从2011年财年以来 ， 阿里巴巴开始规模盈利 ， 但其营收增长速度开始放缓 ， 从80%逐步放慢至50%以下 。
从2014年下半年开始 ， 随着阿里上市 ， 全球化已成为阿里新的分水岭 。
去年“双十一” ， 阿里首次将电商大促拓展到了全球同步进行 ， 正式启动全球化战略 ， 及至今年春季 ， 马云提出下一个10年目标 。 按照马云说法 ， 未来阿里电商平台将服务全球20亿人 。
据了解 ， 目前阿里跨境电商平台主要包括天猫国际、淘宝全球购和速卖通三个平台 。 与此同时 ， 菜鸟物流和支付宝也同步全球拓展协同 。 基础设施方面 ， 为了发展跨境电商业务 ， 目前阿里已经在杭州、宁波、广州、深圳、郑州、重庆、上海七地开设保税仓服务 。
在作为品牌和商贸入驻的天猫国际平台上 ， 阿里推进了国家馆、免税店等多种形式的跨境合作 。 在马云一番马不停蹄海外奔波签约之后 ， 阿里内部筹备的国家馆项目陆续落地 ， 截至6月 ， 阿里已经启动了两期国家馆项目 ， 包括韩国、美国等12个国家馆已经进驻阿里平台 。 与此同时 ， 在免税店集团拓展方面 ， 包括韩国新罗集团、泰国王权集团等 ， 都签下了独家合作 。
“目前国内电商市场发展比较饱和了 ， 流量就这么点 ， 要再有大的增长比较难了 ， 现在很多平台都把新的增长点放在海外购上 。 ”深圳一家从事全球购的业内人士告诉采访人员 ， 除了传统转运外 ， 近两年来保税区等多种模式的境外电商业务 ， 也都发展得非常快 。
除了阿里、京东、聚美等电商平台外 ， 一些传统商贸企业如华润、天虹等 ， 也在尝试通过各种模式发展电商业务 ， 或通过自己直接介入 ， 或通过代运营企业的方式来进行参与 。 产品方面走量最大的主要是日化、奶粉等标品 。
“目前看来 ， 商户签约依然是最大问题 。 ”上述全球购业内人士表示 ， 尤其在非标品跨境电商上 ， 截至目前 ， 还没有哪个平台跨境电商业务真正做得非常出色 。
除了出海竞赛外 ， 知识产权问题依然是阿里的老大难 。
虽然阿里巴巴加大了打假力度 ， 尤其上市以后 ， 在刷单、假货等问题上力度空前 ， 但依然难逃海外市场指责 。 今年4月和7月 ， 美国服装和鞋业协会两次就假货问题向阿里巴巴发难 ， 称后者纵容假货、打击假货执行存在问题 。 据了解 ， 该协会会员单位旗下品牌数超过了1000多个 。
因此 ， 埃文斯上任之后 ， 能否改善阿里与海外品牌之间关系 ， 包括进一步澄清知识产权问题、改善形象等 ， 也是外界颇为期待的问题 。