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白色家电——洗衣机细分市场
洗衣机寻找新的需求点是企业生存的重点 ， 而高端消费和更新换代是目前的两大主线 ， 这两者又相互交叉共同拉动洗衣机市场向前发展 。 消费群体的年轻化、个性化、社会生活的品质化等因素使得相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机受到欢迎 。 2020年 ， 中国洗衣机产量和销量分别为8041.9万台和6323.5万台 ， 分别同比上升8.2%和下降4.6% 。


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从洗衣机品牌格局来看 ， 我国洗衣机产业的行业集中度不断提升 。 经过多年发展 ， 不但成功培育出海尔、美的等本土国际品牌 ， 同时吸引诸多国外知名洗衣机生产商在中国设立生产基地 。 统计数据显示 ， 海尔线上、线下市占率位列第一位 ， 线上规模占比37.32% ， 线下规模占比36.74% 。
线上销售方面 ， 小天鹅、美的位居第二位和第三位 。 由于小天鹅被美的控股 ， 中国洗衣机市场实际上已经形成了海尔与美的系双寡头对峙的局面 。