文章插图



文章插图

幽默是赢得人心的自然方式 ， 广告中有了幽默 ， 信息沟通就能起到事半功倍的效果 ， 幽默的表现手法往往借助于饶有风趣的情节 ， 把某种需要无限延伸到漫画式的程度 ， 造成一种充满情趣 ， 引人发笑而又耐人寻味的意境 。 例如：化妆品广告语 ， 趁早下斑 ， 请勿痘留 ， 一语双关 ， 很令人回味 。


文章插图



文章插图

广告语要求既能体现产品的特色 ， 又能形象生动 ， 易学易记 ， 让人朗朗上口 。 那么我们应如何拟写广告语呢？


文章插图

1、词语活用法 。 这种方法就是把人们熟识的词语进行改编、活用 。 由于一些词语人们日常生活中经常说、经常用 ， 所以运用这种方法拟写的广告语 ， 给人以一种似曾相识的亲切之感 。
2、巧妙攻心法 。 利用人们的某种心理效应 ， 以最简短、最实在的话说到他的心里去 ， 引起他心灵的震憾 ， 从而收到意想不到的效果 。


文章插图

3、妙用谐音法 。 这种方法只追求语音上的相同或相近 ， 而不讲其字意 。 运用谐音来进行广告宣传 ， 往往会收到幽默风趣 ， 令人难忘的效果 。 例如：汾酒集团：汾酒必喝 ， 喝酒必汾 。 （分久必合 ， 合久必分）
4、自相矛盾法 。 这种方法的妙处就是先说出一般的情况 ， 然后引出要广告的对象与一般的不同 ， 从而突出要广告对象特殊的特征 。 这种方法在比较中彰显个性 ， 结果鲜明独特 ， 令人过耳或过目不忘 。


文章插图

5、借用修辞法 。 运用修辞法 ， 能把广告对象某方面不为人知的特征比作人们熟识的事物 ， 从而使人们对它有个感性的了解 。
6、突出效果法 。 运用这种方法把事物的奇特效果先突出出来 ， 往往更能吸引人们的好奇心 ， 让人产生一试为快的欲望 。 例如：杉杉西服 ， 不要太潇洒 。


文章插图

7、实话实说法 。 运用这种方法能拉近人们心灵的距离 ， 让人对你产生无限的信任 ， 从而也就达到了广告的目的 。
8、一语双关法 。 运用这种方法既能道出自己所宣传的产品 ， 又别有深意 ， 令人回味无穷 ， 产生持久的动人魅力 。 例如：太平洋保险公司：平时注入一滴水 ， 难时拥有太平洋 。


文章插图

9、利用反语法 。 利用反语 ， 巧妙地道出产品特色 ， 往往给人印象更加深刻 。 例如：牙刷广告语 ， 一毛不拔 。
10、展现情感法 。 以轻松的词语 ， 向消费者内心倾诉 ， 例如：一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告语 ， 虽然只是淡淡的一句 ， 却打动了许多人的心 。


文章插图

11、妙用韵律法 。 如诗歌一般的韵律 ， 易读好记 。 如古井贡酒的广告语：高朋满座喜相逢 ， 酒逢知己古井贡 。