从2018年至今 ， 美妆一线国货品牌代表“花西子”通过“公益宝贝”累积捐赠2308万笔逾45万元善款 ， 持续多年都是天猫美妆TOP公益品牌 。 致力于通过公益项目 ， 促进民族文化传承与非物质文化遗产保护 。 2020年 ， 花西子在云南玉溪通红甸彝族苗族乡援建希望小学 ， 并将苗族刺绣及苗族芦笙舞带入小学课堂 ， 助力民族文化传承 。
天猫母婴的头部品牌“十月结晶”加入“公益宝贝”计划十余年 ， 一直和阿里一起参与了包括中华儿慈会“光的女孩守护”计划、中国妈妈“养育未来”等在内的多个公益项目 。 自2018年来 ， 公益宝贝累计捐赠2836万笔 ， 善款累计近70万元 。 “目前店铺80%的商品都是公益宝贝 。 ”十月结晶新消费事业群总监王水钟说 ， “每个订单拿出2分钱 ， 体量不大 ， 但是每一笔都是爱 。 ”
除了一键开具公益票据之外 ， 据阿里社会公益部平台公益负责人懿楚介绍 ， 天猫还将为爱心品牌商家提供更多专属的金融服务支持 ， 为爱心商家提供更多品牌透出支持 。 同时 ， 蚂蚁链将随时追踪善款动态信息 ， 让公益宝贝产生的每一分善款的流向都能够随时被看见 。 2021年3月 ， 阿里巴巴公益平台上的每一个公益项目与每一笔公益捐赠全部上链 ， 实现“捐赠—实施—拨付—签收—反馈”的全链路透明化 。 消费者在淘宝搜索“公益宝贝” ， 就可进入公益活动页面看到自己的“爱心足迹” 。
10个品类商家定向捐助10个公益项目
今年年初 ， 天猫母婴亲子行业启动“中国妈妈公益计划” ， 联动中国扶贫基金会、爱德基金会、春晖博爱儿童救助基金会等机构 ， 通过“公益宝贝”定向捐助“童伴之家”、“大地新芽”、“养育未来”、“春晖博爱”等多个儿童关爱类公益项目 。 这也成为国内第一个由电商行业发起 ， 针对于某一类公益项目定向扶持的公益计划 。

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2017年7月 ， 四川省叙永县童伴妈妈戚连莲跟小秋谈心
天猫母婴行业品牌商家代表定期走访偏远县域乡村 ， 和公益机构的一线志愿者紧密讨论项目进一步改进的方案 ， 商量帮助更多孩子的路径 ， “希望通过自己微薄的力量帮助一些偏远地区的儿童 ， 实实在在的 ， 能做一点是一点” 。
据悉 ， 更多天猫淘宝的不同品类的品牌商家已经和更多公益机构达成了通过“公益宝贝”定向捐助公益项目的意向 ， 国潮文创类商家将和中国妇女发展基金会的“天才妈妈非遗专项”项目合作 ， 支持乡村非遗产业发展；淘宝生活电器类商家将和深圳壹基金公益基金会“温暖包”项目合作 ， 为困难孩童提供物质支持……
“公益宝贝是打通商业与社会的‘善意货币’ ， 让那些没能参与双11的人 ， 也能感受到双11的温度 。 ”阿里公益的懿楚表示 ， “公益不是一个人做很多 ， 而是很多人都做一点点 ， 持续地做一点点 。 ”