蒙牛投放的广告花了一大笔资金 ， 牛根生也对这些广告寄予厚望 ， 希望借此打开蒙牛的市场 。 然而 ， 蒙牛的45块广告牌贴出后 ， 却在一夜之间被砸了个稀烂 ， 让蒙牛的广告战略胎死腹中 。

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广告牌被砸 ， 对新生的蒙牛无疑是巨大打击 。 但蒙牛却因广告牌事件因祸得福 。
蒙牛的广告牌究竟是谁砸的？蒙牛得罪了谁？这件事引发人们的广泛关注 ， 与此同时 ， 媒体发现蒙牛的创始人竟是伊利之前的老总 ， 关于蒙牛的各种报道也越来越多 。 蒙牛借助广告牌事件 ， 迅速进入大众视线 ， 广告牌是被砸了 ， 但蒙牛这个品牌却越来越响了 ， 蒙牛接到大量订单 ， 反超其他乳业公司 ， 成为呼和浩特第二大乳业公司 ， 仅次于伊利 。
这件事 ， 史称“蒙牛广告牌事件” 。 蒙牛的广告牌到底是谁砸的？对于这件事 ， 坊间众说纷纭 。
有人认为是伊利派人砸的 ， 要把蒙牛扼杀在摇篮中 。 也有人认为这是蒙牛“自导自演”的行为 ， 目的就是为了博眼球 。
提出“中国乳都”概念 ， 签对赌协议 ， 成伊利对手
成为内蒙古第二大乳企后 ， 营销鬼才牛根生又放了一个大招 。
蒙牛创造性地推出了“乳都”概念广告 。 蒙牛的广告词也改为：蒙牛和其他本土乳业 ， 为中国乳都“内蒙古”喝彩！
蒙牛的广告乍一看平平无奇 ， 细品则十分巧妙 。 不仅奠定了蒙牛本土代表企业的地位 ， 提高了蒙牛的知名度 ， 还顺势打压了伊利 。
首先 ， “内蒙古是中国乳都”这个概念 ， 是蒙牛率先提出的 ， 一旦内蒙古成为“中国乳都” ， 那以后提起牛奶 ， 人们的首选就是内蒙古 ， 而蒙牛的名称 ， 就是内蒙古的牛的意思 ， 是内蒙古乳业的本土代表企业 ， 宣传内蒙古就是宣传自己 。 其次 ， 蒙牛作为“中国乳都”的提出者和先行者 ， 排面上明显压了伊利一头 ， 格局也比伊利大 。
这边 ， 等伊利反应过来 ， 想入局的时候 ， 局面已经被蒙牛牢牢霸占了 。
后来 ， 内蒙古顺利打造成为“中国乳都” ， 蒙牛也跟着沾光 ， 发展迅猛 ， 在全国乳制品企业中的排名由第1116位升至第4位 。
俗话说 ， 一山容不下二虎 ， 伊利眼看着蒙牛飞速发展 ， 也开始把蒙牛列入竞争对手行列 。


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4年将公司干上市 ， 8年成行业老大 ， 却痛失奥运赞助良机
为了让蒙牛快速发展壮大 ， 牛根生还拿蒙牛股份跟摩根士丹利签了对赌协议 ， 最终以蒙牛管理层胜利而提前终结 。 蒙牛得到了资本的支持 ， 快速发展 。
2003年 ， 神舟五号成功发射 ， 杨利伟登上太空 ， 蒙牛成为神舟五号唯一的牛奶赞助商 ， 成了中国航天员专用奶 ， 销量与名气齐飞 。 隔年 ， 蒙牛在香港上市 。


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上市后 ， 蒙牛赞助湖南台现象级选秀节目《超级女声》 ， 极大地提高了蒙牛的知名度和影响力 ， 畅销全国 。 伊利也不甘落后 ， 赞助央视综艺节目 。 双方在各个领域卯足了劲 ， 进行激烈竞争 。
2005年初 ， 牛根生的老对头郑俊怀因挪用公款被判三年 ， 锒铛入狱 。 一把手的落马 ， 对蒙牛而言是个大好的机会 ， 蒙牛瞅准时机 ， 与伊利正面交锋 。
当年 ， 伊利率先开发了“优酸乳” ， 主攻青少年消费市场 ， 取得了良好的市场业绩 。 蒙牛随即推出“酸酸乳”产品针锋相对 ， 并继续赞助《超级女声》 ， 销售额从2004年的8亿元飙升至2005年的30亿元 。