无论是寄希望以快递导流，还是完善物流服务，巨头们费尽心思来简化成交链路，最终是希望能将更多流量圈在自己的生态里完成转化 。 从财报来看，两大头部企业的流量体量不可小觑 。 2021年，百度App二季度的月活跃用户数达到5.8亿，日登录用户占比达到77％ 。 而微信三季度的月活跃账户数则达到12.63亿，活跃小程序数量同比增长超过40% 。
用户习惯有待培养
“整合快递资源一方面能增加百度App的访问量，同时也能补齐百度的商业生态，完善履约功能，成为平台盈利渠道之一，就跟菜鸟于淘宝的作用一样 。 而且对接快递对于百度推进直播业务也是有帮助的 。 ”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅分析称 。
那么，截至目前，寄件功能为百度App带来了多少商业增量和转化？是否会尝试将功能扩展至PC端？对此，截至发稿，百度相关负责人暂未向北京商报采访人员回应 。
不过，在品类丰富度上，百度与电商平台仍有一定距离 。 北京商报采访人员搜索发现，例如在美妆品类，除了雅诗兰黛、海蓝之谜等以官网或小程序商城嵌入，兰蔻、圣罗兰、欧莱雅等常见品牌还未有入驻 。 此外，消费高频但对供应链要求要高的生鲜品类也未进入百度“惠生活”中 。
“用户培养还是一个难点 。 ”庄帅表示 。 较之电商来说，或许百度App对用户的吸引力更多体现在咨询、搜索查询等垂类功能上 。 换言之，百度想让消费者习惯在百度上下单日用品或者订酒店、叫外卖，而不仅仅是搜索，还需要花时间培养用户习惯 。 百度财报显示，除了表现稳健的百度百科、百度知道等产品，百度健康问医生日在二季度的在线问诊量突破200万，同比增长47% 。
尽管百度还需要有一定时间来建立用户的购物消费心智，但快递物流专家、贯铄资本CEO赵小敏认为，百度在物流领域的野心不能轻视 。 “外界对百度做物流的关注不太高，因为其主要集中在2B业务布局上 。 百度基于5G技术应用和庞大物流数据库资源的优势，已经与很多物流企业达成合作，并推出一些解决方案，而后者也能在智能化、数据化实现提升 。 ”
据了解，今年7月底，百度与中远海运物流将在智慧物流、智慧冷链、智慧化工园区等领域展开合作 。 不仅如此，双方还参与设立远度云供应链科技有限公司，投资总额达20亿元，为第三方客户提供物流行业数字科技服务和供应链金融服务等，预计该公司将在2025年实现IPO 。
北京商报采访人员 何倩