这也是腾讯需要警惕抖音入侵的主要原因 。
微信用户刷视频号的场景 ， 与朋友圈高度重合 ， 主要集中在交通出行、茶余饭后、如厕方便以及深夜睡前 ， 获取内容也主要来自朋友圈发布、分享和点赞信息 。 一旦微信流量生态向抖音完全放开 ， 好友聊天窗口、群聊窗口、朋友圈分享的视频号内容或将被抖音内容覆盖 。
尴尬的是 ， 除少部分公众号转型视频号的创作者及其内容外 ， 微信视频号的内容与作者结构与抖音高度重合 。 其中 ， 相当一部分作者将抖音作为变现主战场 ， 而将视频号作为同步分发平台 。 如果不能在独家内容上做出优势 ， 微信视频号在吸引品牌投放方面 ， 将始终面临抖音压制 。
02商业化提速
【抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请】在三季度财报电话会议上 ， 面对“如何看待互联互通”的问题 ， 腾讯延续了二季度电话会刘炽平的态度：“我们是一个用户使用最多、但商业化最少的公司 ， 如果其他平台与我们商业合作 ， 肯定会有经济收益 。 但对于这种开放性 ， 我们更需要关注对信息保护、内容合规以及对生态体系的影响 。 ”
其中 ， 腾讯列举了三个方面的影响 ， 分别是保护用户不受垃圾信息侵扰 ， 对海量信息的合规性审核 ， 以及保护腾讯生态优先支持中小企业的方向 。
对腾讯来说 ， 互联互通是一件彻头彻尾的“为他人做嫁衣裳”行径 ， 抖音、淘宝等平台将从腾讯生态中快速获取收益 ， 而这部分收益对应的管理成本 ， 将落在腾讯头上 。 对于腾讯投资体系中的拼多多来说 ， 微信电商外链的开放 ， 将使进入商业化增长阶段的拼多多面临一众新对手的威胁 ， 社交电商将从拼多多的独门绝技 ， 转变为各路诸侯竞相追逐的鹿 。
此外 ， 腾讯不得不考虑整个微信生态的商业化规划 。
三季报显示 ， 腾讯帝国中两大主要收入——游戏和广告面临增速放缓的局面 。 其中 ， 腾讯第三季度网络广告业务的收入同比增速仅为5% ， 收入为人民币225亿元 。 而去年同期 ， 腾讯广告业务增速为17% 。
腾讯方面表示 ， 今年三季度 ， 教育、保险、游戏等行业的广告需求疲弱 ， 但必需消费品及互联网服务等行业广告需求稳健 。 此外 ， 社交及其他广告收入同比增长7% ， 主要来自微信小程序及微信公众号的广告收入增长 。
而今年以来 ， 教育、游戏等多个广告重点行业的哑火 ， 又令腾讯的广告增长压力倍增 。 从微信广告生态看 ， 品牌广告在朋友圈等场景中占据了绝对份额 。 视频号并未实现成规模的商业化 ， 从仅有的视频号广告案例中 ， 品牌广告仍然是视频号的发力方向 。
这意味着 ， 微信有必要考虑加快视频号的增长节奏 ， 在效果广告蛋糕被抖音瓜分之前 ， 视频号需要考虑与抖音在微信生态的同台竞技下 ， 如何让广告主信服 ， 视频号相较抖音的触及用户能力 ， 有独家优势 。
例如 ， 视频号拥有更多从公众号转向视频化的创作者资源 ， 在此之前 ， 抖音短视频与B站、知乎、微博等平台多重视频化的热潮并未推动其转型 。 但在公众号与流量视频号打通后 ， 一批创作者选择从图文转向视频 。 对于微信来说 ， 这是一张可打的内容牌 。
腾讯后续的任务是 ， 如何围绕这批创作者提供内容、流量、商单的成体系服务 ， 使微信的整体生态进一步向视频化靠拢 ， 避免在抖音内容侵入前发生大面积用户“倒戈”的现象 。 这场从短视频到社交媒体的流量蛋糕竞争 ， 才刚要揭开序幕 。