栏目的建设包括五部分 ， 常规性栏目、不定时栏目、栏目选材内容、栏目发布时间、栏目频率 ， 适合初级阶段的人员套用 。
四、运营推广
运营推广 ， 我觉得可以分成内功和外功两个阶段 。 内功偏运营 ， 主要指善于模仿、品牌形象、优质内容和良好互动四方面 ， 外功偏推广 。
首先要善于模仿
不知道怎么做的时候 ， 最好的就是模仿 。 可以多关注并了解一些运营的比较出色的微信公众号以及竞争对手们的微信公众号 。 所有新媒体运营者 ， 应该是非常活跃、关注面非常广的群体 ， 不要只局限在自己的小圈子里面 ， 多了解一些好的微信公众号 ， 看看他们怎么运营的 。 做新媒体运营就应该多看多想 。
其次是塑造品牌形象
提到通过新媒体打造企业品牌形象 ， 想必很多人都会想到杜蕾斯的官方微博 。 就公众号来说 ， 品牌形象展现的途径有两方面 ， 一方面是运营的内容 ， 另一方面运营人员的风格 。 前者是通过内容传递一种特色 ， 后者是通过运营者个人传递一种品牌 ， 只不过后者对于个人色彩要求比较高 ， 需要比较激烈的人群 ， 比如老罗、凤姐 。 这个步骤是对很多刚刚开始运营企业公众账号的人来说是比较难的 ， 因为其中需要涉及到很多 ， 如果自己可以招到专业的人员运营还好 ， 如果不是的话也可以直接把微信运营交给外包的公司 ， 我们公司的产品就是交给中麒的刘禹含给做的策划和推广 ， 无论是活动还是内容都很不错 。
第三是优质内容
如何传播和增加粉丝 ， 基本上最多的劝告还是好好做内容 ， 其他一些手法都不是保险的 ， 最后用户的留存和活跃以及传播还是得看内容 。 内容又分成了两部分 ， 一部分是要提供优质的内容 ， 你的目标人群有什么特别 ， 对什么感兴趣 ， 哪些内容对他们有帮助 ， 运营者应该去考虑这些问题 。
第二方面就是如何编排好的内容？一是表现在人物的相关性 。 即你的内容选取的对象应该是粉丝熟悉的群体 。 二是内容的相关性 。 内容应该是贴近粉丝生活的 ， 而不应该是随便找的各种鸡汤、段子和八卦 。
第四就是要和粉丝有良好互动
粉丝是活的不是死的 ， 要让他们产生体验的满足感 。 互动的形式最常见的就是后台互动、评论回复、搭建微社区 ， 深入一点的就是对外的互动传播 ， 比如分享内容可以获得某个妹子的联系方式 ， 投票后可以参加抽奖 ， 邀请好友体验可以获得某个福利等等 。 整个微信其实就是一个相对封闭的社区 ， 要让你的用户玩的很嗨皮 ， 他们才会热衷于推荐你 。 你是说微信公众号的运营吧 ， 可以从三个方面入手;
明确你的用户定位 ， 围绕用户创建内容 。 微信上什么内容最火？一是有用的东西 ， 干货；二是有趣的东西 ， 比如段子八卦 。 如果你可以把对用户有用的内容做到有趣 ， 那没有理由不火 。
最初的种子用户可以线下邀请 ， 靠人脉 ， 待粉丝积累到一定程度 ， 除了靠优质内容吸引用户自然增长外 ， 可以上一些活动了 。 活动最讲究的是创意 ， 分享两个案例：一个是投票类的 ， 朋友圈里你一定见过传的火爆的萌宝投票活动 ， 妈妈们乐此不疲 ， 动用亲朋好友齐上阵；而是领红包类的 ， 分享到朋友圈还可以领红包 。 这两个活动有个共性 ， 利用粉丝做自传播 ， 有病毒营销的特征 。 微信活动的策划 ， 最好的办法是想方设法利用用户帮你传播扩散 ， 简单高效；