流量结构的改变对消费品有什么影响？ 当媒介形态从文本到图文，又发展为视频时，我们就要思考到底有哪些产品更适合用视频而非文本、图文进行表达和售卖的 。
举个例子，图文时代，一般就是用户上传一张涂了口红的照片，然后配上一行字标明具体的色号、价钱等等 。 但如果是视频形式，有人让你看到使用过程、使用前后的直观对比 。 这是用视频表达和用图片表达的区别 。 将来会有非常多的消费品受益于这个流量结构的改变 。
b. 搜索为主变成推荐为主
原来淘系的电商流量大部分分配给了用户搜索，用户进行搜索之后，页面会展示非常多的单品 。 现在淘宝和天猫超过一半的流量都分配给了推荐和猜你喜欢 。
流量平台的流量结构从搜索转换到推荐，对用户来讲体验感是有所提高的，对品牌来讲也有了质变 。 以前做产品，商家得想尽一切办法让用户记住自己的产品，因为只有被记住才会进行搜索 。 所以越窄、越细、越精准的产品，越需要买大量的流量客户进来筛选、转化，然后才有一小部分用户记得住你 。
现在商家可以做一个很窄的产品，并在所有的平台都买最精准的流量，通常买得越准就越没有人与其竞争 。 所以那些做得很细的产品就有机会通过这种流量结构的改变，以较小的花费来获得精确的用户流量 。
6）线下零售缺新品
很多人没有意识到这个问题，从2020年年初开始受到疫情的影响， 大消费品公司完全不知道影响会多大，而且它们因为体量大受影响也最大，因为有复工复产的问题，有过去准备的供应链及原料的问题，有库存问题，有经销商库存问题 …… 所有这些事情， 使得它们 来不及以线下的 效率重新 做一遍创新，以至于2020年线下的零售货架上，就没有出现这些传统品牌的创新产品 。
7）外贸电商
在大家无法进行国际旅行之后，外贸电商就变得很重要 。 去年全世界的供应链，只有中国在第二季度末恢复了，而且恢复得很好很稳定，承接了全世界的需求 。
8）大牌平替与国潮
2020年，新消费投资当中，大牌平替和国潮，重新又变成了不管是投资人还是创业者都在广泛讨论的话题 。 大家投资的原因之一在于，中国来到了一个中国品牌做得比国外好，中国人相信中国品牌的时代 。
2. 2021年，消费投资又如何？
1）不抱太大希望，财富效应减弱
【李丰：未来10年，中国新消费的八大趋势！】消费市场并没有得到有效恢复 。 2020年，在整体社会消费品零售总额负增长的情况下，必需品实现了正增长，但这是不寻常的正增长，所以今年它们想要实现继续增长是一件有挑战的事，大家没有办法对高增长有太多的期待 。
打个比方，由于疫情，2020年极有可能是过去10年人们吃方便食品或速食最多的一年，这是一个不寻常的增长，并不是一个持续现象， 今年人们肯定吃得不如去年多了， 那么可以预见，由于去年所造成的高基数，今年方便食品的需求数据与去年相比会变差 。
基金方向跟去年差不多，二级市场财富效应在减弱 。 2 020 年上市的几家头部消费品企业， 今年至少两家都已经跌了一半以上，它们表现得越不好，财富效应就会越差，投资热情也会依次衰减 。
2）从0到1容易，从1到10难
精准流量带来的结果是越细分越容易从0到1，但是痛苦就在从1到10变得非常难 。 虽然做的是针对特定人群的特定产品，本质上大家还是希望品牌能够做大 。 这就需要购买非特定的人群流量来扩大产品的影响力 。 但是反过来，购买的流量标签越少越泛，竞争的人就越多越贵，买进来的无效流量也会大规模增加，原来的问题又显现出来了 。

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