以前客户记不住自己，品牌也可以想办法跟踪他们，让他们完成销售转化，但现在不能向特定的人群精准投放广告了，就要求品牌找出更强的影响用户、让用户记住自己的方法 。

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中国消费投资新机会
1.一个特征：增量品类

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存量时代，谁「好」谁大；增量时代，谁「快」谁大 。
原则上，中国最大的、最先出现的机会都是在「增量品类」 。 即使在一个存量品类中，也会有增量的细分品类的机会 。 借助互联网流量与内容优势的品类，是中国发展最快、投资的主要方向 。 举几个例子——
咖啡 。 2017年，中国一年人均咖啡只有四杯多，有预测说日本会发展到年人均180杯咖啡、再加200多杯茶，那么未来中国会不会也发展到一年人均100多杯咖啡呢？这一点我们并不确定，但是可以确定的是4年后的今天，在北上广深等一二线城市，一年的人均咖啡杯数肯定不止4杯了 。 这就是所谓的增量品类 。
隐形眼镜/美瞳 。 中国的近视率很高，近视的人数在增加，还呈现低龄化的趋势 。 而现在大部分的小孩在小时候就不愿意戴框架眼镜了，出于方便和美观的考虑 。 还有一些非近视者也会选择戴美瞳，为了让自己看起来更好看 。 这都是增量用户 。
2. 特殊的中国机会：供应链改造和供应链能力
在中国，产能溢出之后利用过剩产能改变别的行业，这必须是世界高质量、高技术的加工厂和供应链才能够完成的 。

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上个世纪60年代，雀巢发明了冻干咖啡 。 在过去三年里，以三顿半为代表的升级版的冻干速溶咖啡迅速打开中国市场，目前中国成为普及冻干咖啡的主要国家 。 世界上其他国家采用的多是烘干咖啡，其成本相对更低，尽管如此，冻干咖啡为什么依然可以在中国迅速普及？
这是跟中国供应链密不可分的关系 。 冻干这个技术原先是用来做生物制品和血液制品的，由于中国进一步发展了这个技术，我们有了较高的冻干技术和产能，并且相对最便宜 。 再加上遇到了中国的咖啡升级、消费升级，以及互联网高渗透率的售卖，这些要素综合在一起，推动中国采用溢出的冻干产能进行冻干咖啡的普及 。
芯片行业的道理也是如此，供应链能力也会溢出 。 今天中国大规模地投资新能源和芯片产能，一定会导致在两年或三年后，中国的芯片产能过剩 。 过剩的芯片产能用来干什么，这就是接下来要解决的问题，其中也许蕴藏了巨大的机会，当一些新的微观加工技术与这些过剩的芯片产能相结合，就会成为改变其他行业的要素 。
回看过去一年半这么多的消费现象，其实大部分都是人为创造出来的一些短期现象 。 而相对确定的事情则非常简单，就是在中国将要面临的一个非常特殊的市场，这个市场就是三个圈：最好的连接措施、最大的消费市场、最全的供应链，但凡能把这三个圈聚合起来，就能做到创新 。
本文来自微信公众号 “混沌大学”（ID：hundun-university），作者：混沌学园，36氪经授权发布 。

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