【搜索引擎走出APP，抖音和快手要拿下更大的蛋糕】

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更何况 ， 快手与抖音早已不是局限于短视频内容的平台 ， 已开始向电商、直播、本地生活等赛道扩张 ， 而搜索就将成为一个串联不同业务线的“线” 。 例如在将电商和搜索结合后 ， 就形成了“搜索电商” ， 用户可以直接通过搜索关键词跳转到相应的视频或直播间 ， 为广告主提供更高效能的转化 ， 而这也或是从抖音到快手 ， 再到微信、支付宝纷纷发力端内搜索的原因 。
如今 ， 抖音和快手将搜索从平台内部放到手机桌面上 ， 这种由内而外的变化 ， 则是因为这两大平台都面临着同样一个问题 ， 那就是几乎已经触碰到了天花板 。 根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2021半年大报告》显示 ， 截止2021年6月 ， 短视频行业的用户活跃渗透率已接近八成 。 这就意味着增量已经几乎到顶 ， 所以如何盘活存量用户就成为了关键的课题 。

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并且外部搜索不同于端内搜索 ， 其有一个重大优势就是存在于用户手机的桌面上 ， 而不像传统的端内搜索是依附于APP存在 。 外部搜索同时也是一个激活沉睡用户、提升APP打开率的有效途径 ， 相比于先打开抖音和快手再进行搜索 ， 显然外部搜索小组件的使用路径更短 。
最初 ， 抖音和快手的搜索业务大概率都是作为提升用户体验、完善平台功能存在 ， 以补全用户通过搜索触达内容的能力 。 而现在的外部搜索则能够激发用户的主观能动性 ， 并且从单一信息获取升级为满足多元需求推出外部搜索 ， 在某种意义上也是抖音和快手正式向百度发起挑战的标志 。 毕竟一个局限于APP内部的搜索功能 ， 和与” 百度搜索 “一样出现在桌面小组件 ， 有着完全不同的意义 ， 这也意味着抖音和快手或不再将搜索作为补充用户体验的工具 。

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更何况搜索作为一个重要的广告载体 ， 一直都备受广告主的青睐 ， 这一点显然也是抖音和快手相当在意的事情 。 日前有消息显示 ， 过去半年字节跳动国内广告收入增长几乎停滞 ， 所以用搜索广告作为新的增长点 ， 对于字节跳动来说显然也很有必要；同理对于一直被看空的快手来说 ， 广告业务的增长也有望成为使得其重拾信心的关键所在 。
事实上直到今天为止 ， 搜索广告的效果都相当出色 ， 同时也是谷歌和百度的核心营收来源 。 在百度刚刚发布的2021年第三季度财报中就显示 ， 其网络营销收入为195亿元、占到总收入的70.8% ， 托管页业务同比增长43% ， 也代表着搜索广告至今仍在为百度提供稳定且逐步增长的营收来源 。

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因此百度能走通的商业模式 ， 抖音和快手自然也行 ， 即便是达不到百度的高端 ， 但借此实现营收渠道多元化对于当下的抖音和快手来说 ， 同样也尤为重要 。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife） ， 作者：三易菌 ， 36氪经授权发布 。

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