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Yiyouth X UCCA Lab“浪潮与浪潮”展览 | 图源Yiyouth
艺术展 ， 品牌价值的长期浸润跟线下事件、快闪店等营销相比 ， 将品牌艺术展定位为艺术跨界合作或许更为准确 。 通过这样的艺术跨界 ， 品牌得以借助艺术打造更具文化底蕴与内涵的品牌形象 ， 而艺术家们则在品牌的支持下得以面向更广泛的大众群体进行交流 。
值得一提的是 ， 除了自行或联合办展 ， 品牌也会通过赞助展览等合作方式来跨界艺术 。 比如近期大热的“成为安迪·沃霍尔”展览 ， 由凯迪拉克荣誉呈现 ， 香奈儿则是首席赞助 。 而安迪·沃霍尔曾为这两大品牌都创作过系列作品 ， 此次展览也展出了这些作品手稿 ， 从内容上也呼应了这两大品牌与艺术的联结 。

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安迪·沃霍尔作品 | 图源凯迪拉克、香奈儿
而如果将范围再扩大一些 ， 除了办艺术展 ， 不同领域的品牌、行业或平台方还会选择与艺术家联名等方式来跨界艺术 。
今年天猫小黑盒推出“盒子艺术馆”项目 ， 就通过与艺术家们联手 ， 探索以线上线下特色展览的形式发布新品趋势 ， 推动艺术消费市场的发展 。
而双11期间 ， 天猫也联手8位艺术家在上海、成都、武汉打造了六大主题装置空间 ， 以日常物品为媒介 ， 为消费者打造视觉、听觉、嗅觉、触觉等全方位的艺术体验 ， 实际也对应了天猫今年双11的主题“用心11感受” 。

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天猫感受展 | 图源天猫
对于品牌来说 ， 像办艺术展这样的跨界活动可能难以带来直接的销售转化 ， 但品牌价值的积淀却是一个“润物细无声”的过程：一方面 ， 艺术展赋予品牌以更多文化资产 ， 为品牌建设注入更多创造性的活力；另一方面 ， 艺术展的“公共性”也展现出品牌在文化艺术传播上的社会责任 。 从长期发展的角度看 ， 与品牌价值相得益彰的艺术展将不仅是一场广泛传播的营销沟通 ， 更是品牌精神进行持续塑造的进程 。
本文来自微信公众号“第一财经商业数据中心”（ID：CBNData） ， 作者：CBNData ， 36氪经授权发布 。

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