3、活动开启首日消费者热情便不断高涨， 在活动开启日、第一波抢购期和爆发期形成三股明显的消费高峰， 且呈递增态势

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4、头部电商的其他平台在双十一期间也提供了重要的辅助作用， 随平台功能为核心平台提供支持， 满足用户多样的选购需求

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5、双十一消费热情的不断高涨带动用户消费转化的不断提升， 双十一当日依然是商家营销变现的重要时点

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直播带货影响持续加深已成平台、主播双十一期间聚力重点1、双十一期间， 淘宝用户观看直播占比达到三成， 直播带货作用更加突出， 无论是接触时长还是消费转化都更为明显

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【QuestMobile 2021双十一电商洞察报告：双十一当日用户首次突破8亿，半数用户通过多平台进行比价选购】2、观看京东直播的用户也在保持稳步增长， 直播版块影响在逐步加深

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3、短视频平台通过直播切入电商业务已成格局， 双十一期间直播用户继续增长， 加深对用户购买习惯的影响

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4、双十一期间， 短视频平台保持自有的营销节奏， 避免与电商平台正面冲突的同时， 扩大自身市场

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5、明星、网红、商家等双十一期间火力全开直播带货， 快手较抖音头部直播KOL集中度更高

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2021年双十一期间营销特征表现1、跨场域资源整合 多平台营销转化
1.1 头部电商加强对跨场域资源的整合联动， 强化平台间合作的同时， 提升用户消费体验

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1.2 短视频平台与电商平台的联动也在继续加深， 不断扩展用户的消费场景， 激发消费需求

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2、国货品牌强势破圈 多元营销持续助推
2.1 从消费崛起到营销破圈， 国货发展正在进入2.0时代， 多元力量助推国货品牌力

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2.2 双十一前夕， 平台携手广大国货美食品牌， 全面调动平台资源为其赋能造势

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2.3 家电品牌切入用户真实生活场景， 通过平台和代言人连接目标用户， 让消费者真实感触品牌温暖

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3、终端厂商强势发力 聚焦营销核心用户
3.1 双十一期间， 各大终端厂商在自有电商平台借势发力， 也取得不错成绩， 部分平台错峰营销， 实现市场新突破

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3.2 各大厂商用户区别在双十一期间更加明显， 差异化营销带动核心用户持续增长

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