联合利华45亿欧元出售立顿？立顿被贱卖，茶叶江湖要变天？( 二 ) _信息快讯

首先，出售立顿是联合利华迫不得已的选择。对于联合利华，大部分的中国朋友其实都不会陌生，作为世界快消巨头，联合利华在世界市场上具有极强的市场影响力，但是这些年这家快消龙头企业却面临着巨大的压力，一方面，伴随着原材料市场价格的上涨，前不久联合利华就表示高成本压力将持续到明年，由于价格上涨，公司的销售额将继续增加，但是这种增加是单纯的增收不增利的状态，对于联合利华来说，必须要进行一些抉择，放弃掉一部分业务，从而提升自己的市场竞争力。
另一方面，我们再来看联合利华的茶叶市场，对于当前的茶叶市场来说，虽然茶叶市场曾经有着高额的利润，比如说国内的很多知名茶叶西湖龙井、铁观音、普洱等等都能卖到上千甚至上万的高价，但是这种茶叶却不是立顿，立顿所采用的机器生产的袋泡茶是规模化、标准化的大工业生产的茶叶，这种茶叶注定其本身的价格和利润都是和社会必要劳动时间所挂钩的，在这样的大背景下，立顿的茶叶整体利润水平并不高，而我们再看联合利华，联合利华近年来一直试图通过收购一系列热门类别的业务来加速增长，其中包括植物基食品品牌 Vegetarian Butcher、健康零食制造商 Graze 以及一系列高档护肤和维生素品牌。
对于茶叶，联合利华直接表示，美国和欧洲等发达市场的消费者越来越喜欢咖啡和其他饮料而不是红茶。在这样的大背景下，联合利华放弃立顿也就显得顺理成章。

文章插图

其次，中国袋泡茶市场也不再是立顿的天下。原先在改革开放初期，立顿几乎垄断了整个中国的袋泡茶市场，但是伴随着经济的发展，特别是这些年大量的中国茶叶企业的创新，立顿在中国市场优势也正在被不断压缩，低端袋泡茶的市场开始进入面前的多元竞争时代，观研报告网发布的资料显示，中国消费者最常购买的袋泡茶品牌前三为立顿、大益茶和CHALI茶里，占比分别为39.6%、27.1%和23.2% 。除立顿外，大益茶和CHALI茶里均为中国本土品牌。在当前这个工作节奏极快的时代中，袋泡茶已经开始被大多数的年轻白领所接受，立顿之外的袋泡茶品牌也开始逐渐崭露头角，这让立顿的市场占有率开始被大幅度压缩。
与此同时，国内的茶饮市场也在快速崛起，除了袋泡茶之外，类似于小罐茶为代表的新兴茶饮企业也开始通过自身的特殊业务发展模式，形成了属于自己的业务优势，小罐茶的做法兼具了传统茶叶的口感和袋泡茶的便捷，从而更加加速了中国茶叶市场的发展速度。

文章插图

03立顿被卖茶叶江湖到底会怎么变？如今，无论是联合利华自己的考量，还是茶叶市场的此消彼长，都让立顿被卖成为了一个必然的选择，在这样的情况下，茶叶江湖到底会怎么变呢？从目前来看，立顿是被卖出而不是被破产，所以对于当前的茶叶市场来说，国际茶叶市场立顿的主导地位在短时间内可能难以被撼动，对于立顿的企业经营来说，立顿仅仅是换了一个东家而已，并没有太大的变化，之前的经营方式应该还是会延续，只是联合利华时代的一些策略很有可能被改变，至少目前CVC尚未表现出要拆分立顿出售的意思，立顿应该还是可以保持一定的市场发展基础。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。