网易云音乐同腾讯音乐面临同样的问题 ， 月活用户增长见顶 。 网易云音乐最好的月活用户数据出现在今年二季度 ， 月活跃用户数为184.5百万人 ， 三季度环比有所下滑 。
另外 ， 在线音乐的付费用户上则体现了用户粘性 ， 网易云音乐有2752.14万付费用户 ， 在线音乐服务ARPPU（每月每付费用户平均收益）是6.8元 。 ARPPU相比去年同期则有所下滑 。
收入构成上 ， 网易云音乐收入来自在线音乐服务和社交娱乐服务 。 截至三季度 ， 社交娱乐服务及其他的收入为26.73亿元 ， 占总营收比重达到52.3% ， 超过在线音乐服务 。 腾讯音乐这块业务也是主要营收来源 ， 腾讯音乐三季度数据显示 ， 社交娱乐占比达63% ， 达49.2亿 。
这主要是网易云音乐2018年下半年推出的直播服务 ， 通过销售虚拟物品产生收入 。 包括网易云音乐旗下的LOOK直播、声波、音街等产品 。
截至2021年三季度 ， 社交娱乐服务月活跃用户数达2110万人 ， 在2020年同期的2000万人基础上增长110万人 。 社交娱乐服务月付费用户数为58.37万 ， 同比增长93% 。 社交娱乐服务ARPPU为504.1元 ， 目前高于腾讯音乐的163.9元 。
网易云音乐的内容成本 ， 主要包括向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作方支付内容授权费 。 另外还有向直播表演者及其公会支付收入分成 。
背后股东作为网易集团的创新业务 ， 网易云音乐由集团持续输血 ， 网易集团持股62.46% 。 阿里巴巴也出手投资了网易云音乐 ， 淘宝中国持股接近10% ， 是网易云音乐最大机构股东 。 此前披露的招股书显示 ， 百度也持有网易云音乐4.26%股份 。
此次基石投资人 ， 网易云音乐引入了索尼音乐 ， 索尼音乐认购1亿美元 ， 占发行股本的1.95% 。 网易云方面表示 ， 除网易云音乐获得索尼音乐娱乐数年期的海量曲库授权外 ， 双方还将在音乐宣发、流媒体服务、在线K歌、音乐Mlog等层面开启新合作 。 另外 ， 私营资产管理公司Orbis作为基石投资者认购5000万美元 ， 占网易云音乐发行股本的0.98% 。
截至2021年6月30日 ， 网易云音乐现金及现金等价物为4.76亿元 ， 去年同期为13亿元 。
本次上市募集资金40%将用于深耕社区 ， 包括扩充音乐内容库 ， 丰富垂直领域音乐作品；发掘独立音乐人 ， 提供AI驱动的创新辅助；完善社区互动功能 ， 继续开发Mlog（音乐博客）创作工具 。 另外 ， 还有40%募集资金将用于创新并提高技术能力 ， 留住研发人才 。
本文来自微信公众号“经济观察报”（ID:eeo-com-cn） ， 作者：周应梅 ， 36氪经授权发布 。

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