其中名创优品全球门店数量达到 4871 家，其中海外店铺数量 1836 家，季度总新增 122 家 。 而 TOP TOY 在本季度门店数净增 39 家，累计达到 72 家，不仅数量翻了一番，季度收入还首次突破了 1 亿元 。
成立还不足一年， TOP TOY 的成长之势几乎要超越自家大哥名创优品 。

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而和 TOP TOY 相比，由名创优品母公司赛曼集团孵化的彩妆集合店品牌 WOW COLOUR 则要低调一点 。
今年 3 月，WOW COLOUR 拿到了 5 亿元的 A 轮融资，据报道其已在 89 个城市开店近 300 家，2020 年全年客流量达到 4500 万人次，是和 THE COLORIST 调色师竞争线下美妆集合店一哥的最强劲对手 。
如果看到这里，你还觉得名创优品不断跨界的商业尝试是大胆的赌博，那么不妨走进离你最近的门店——每家名创优品门店就是其商业帝国的缩影 。

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走入名创优品，位于门口的总是色彩斑斓的美妆产品，吸引年轻女孩入店消费；占据最大摆放面积的总是盲盒产品，均价 49 元的它是门店创收的希望 。
名创优品跨界开店，其实更像是将零售店里最有价值的两种品类拆分出来，专注发力，在新的赛道重新领跑 。
然而，由零开始创建子品牌并不适合所有品牌，至少对于在去年创办喜小茶的喜茶来说，再复刻一次自己的成功并没有想象中容易 。
02从零开始不如「投投投」

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根据喜小茶在今年 5 月发布的一周年报告，喜小茶截止 4 月初共在 6 座城市落地 22 家店，共计售出超过 280 万杯饮品，无论是与同价位的竞品，还是与喜茶自家比较，喜小茶的扩张速度都算不上激进 。
小梁是个不折不扣的新茶饮粉丝，他热衷于尝试每一种流行的茶饮，走在流行的最前端 。 在他看来，喜小茶不会是他购买茶饮的首选 。

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「对于定位 6-16 元亲民价位的茶饮来说，喜小茶的味道没有过人之处；与定位高端喜茶相比，喜小茶的廉价感比其他亲民茶饮更加明显，拿起喜小茶时，脑海总会有个念头挥之不去：我为什么不直接喝喜茶？」
在初次尝试过后，小梁没再继续为喜小茶讲述的「亲民也要精致」故事买单 。
喜小茶的成长还需要时间，但在日新月异的新茶饮市场里，等待是奢侈的 。 面对奈雪等虎视眈眈的挑战者，喜茶选择主动出击 。

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11 月 12 日，喜茶收购了深圳新茶饮品牌「野萃山」的 60% 股份，成为野萃山的第一大股东 。
野萃山成立于 2019 年，是主打「分子果汁」的果汁饮品品牌，根据统计目前在深圳拥有超过 30 家门店，月销量超 14000 杯 。

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对比野萃山与喜茶的门店，你可以找到很多相似之处：同样定位在 30 元的高价位、同样强调水果等原料的品质、同样注重门店装修以及物料设计（作为饮品店它甚至有包厢） 。
从商业模式上看，野萃山的产品、供应链和品牌都和喜茶高度契合，这也就不难理解，喜茶会花大手笔将其与自身做资源整合 。
事实上在入手野萃山之前，喜茶就已经是一个「买买买」的老手了 。

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