体现到业绩上 ， 财报显示 ， 今年第三季度 ， 小米智能手机收入同比增长0.5%达到478亿元 ， 销售均价同比增长6.7%至1090.5元 。 毛利润率12.8% ， 同比增长4.4个百分点 ， 环比增长1.0个百分点 。 中金公司认为 ， 这主要是高端手机出货量提升带动 。
“我们坚持走高端策略这条路 ， 我们会持续走下去 。 我们要从几个方向做持续的努力：一个是要稳步提升用户体验 ， 针对高端消费人群所关注的点给做好 ， 尤其是基础用户体验：另一个方向是要持续提升品牌影响力 ， 逐渐让高端手机消费人群认可我们的产品和服务 。 我们正在向这个方向前进 ， 我们会有耐心持续提升高端手机的占有率 。 ”王翔说 。
互联网服务业务超预期
值得一提的是 ， 就在财报发布当天 ， 小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在微博上宣布 ， 截至2021年11月22日 ， 小米集团MIUI全球月活用户突破5亿 。 2021年至今 ， 国内新增月活用户1865万 ， 全球新增月活用户1亿 。
财报显示 ， 第三季度 ， 小米整体的互联网服务收入也突破了单季历史新高 ， 总收入达人民币73亿元 ， 同比增长27.1% 。 互联网业务的毛利率达到73.6% ， 同比上升了13.1个百分点 。
互联网变现能力持续增强 。 报告期内 ， 小米互联网业务中的广告收入同比增长了44.7% ， 达到人民币48亿元 。 已经实现了连续7个季度环比增长 。 此外 ， 第三季度 ， 小米境外互联网服务收入达到人民币15亿元 ， 同比增长110.0% ， 占整体互联网服务收入的比例升至19.9% ， 境外互联网业务占比和收入 ， 都创下了历史新高 。
对于互联网业务增长的原因 ， 小米集团CFO林世伟对《证券日报》采访人员表示 ， 从2021年年初到现在 ， 小米全球的MIUI新增月活约1亿左右 ， 国内的月活增长在1865万 ， 互联网用户的增长对互联网的收入带来一定的增长 。
林世伟称 ， 高端手机的占比也会带动了不同的互联网收入和增长 ， 比如说预装和搜索 ， 以及游戏的ARPU（平均每用户贡献的收入）在高端手机和游戏手机中明显的比中低端手机高 ， 所以随着高端手机的比例进一步增长 ， 也会看到游戏的ARPU也随着增长 。
【行业缺芯 小米为何仍能稳健增长？】此外 ， 第三季度 ， 境外互联网服务收入同比增长了110% ， 占了整体互联网收入接近20% 。 电视互联网的收入也非常不错 ， 电视会员服务的ARPU的同比增长也是提升了互联网收入的增长 。 未来 ， 随着出货量的增长和用户破圈的不断带动 ， 以及用户体验 ， 用户服务能力的提升 ， 希望互联网业务会及时成为增长引擎 ， 给公司带来收入和利润的贡献 。
在新业务方面 ， 从今年3月正式宣布进入智能电动汽车业务以来 ， 小米在汽车方面的一举一动都引发市场关注 。 王翔表示 ， 汽车业务一直是超预期 ， 现在小米汽车团队人员已经超过500人 ， 整个汽车团队的核心骨架已经基本搭建完成 。 未来将持续提升战略 ， 预计在2024年上半年正式量产 。
谈及目前火热的元宇宙 ， 王翔表示 ， 小米目前还是专注于元宇宙概念周边所能产生的各种各样的机会 ， 在智能手机领域 ， 在很多周边的可穿戴领域 ， 包括视频显示的领域小米都做了比较长期的投入 ， 也曾经和国外的一些著名的品牌合作过AR或者VR产品 ， 在全球范围内也做过成功的销售 。 所以 ， 对元宇宙等行业动态和趋势 ， 小米还处于保持关注阶段 。

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