近年来 ， 电商平台获取流量成本不断上涨 ， 零距离接触用户的私域流量快速兴起 。 名创优品将社群作为私域运营的主战场 ， 对私域用户和社群进行标签分类 ， 实现更精准的商品推荐和更深度的内容种草 ， 实现销售转化和内容共创的双重价值 。 截至9月末 ， 名创优品私域用户数超过1200万 ， 小程序月活跃用户数超过600万 。

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名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示 ， 本财季稳健的业务表现证明了公司的商业模式和核心竞争力具有强大的韧性 ， 同时也为2022财年赢得了良好的开局 。
IP文创惊喜不断 ， 联名边界持续拓展
商品层面 ， 名创优品借力IP联名构建起Z世代兴趣的内容生态 ， 以兴趣为核心打造产品 ， 用IP产品构建差异化与竞争力 。 围绕Z世代多元、个性的消费偏好 ， 名创优品通过结合用户洞察、使用场景 ， 让产品、IP与名创优品的品牌力产生化学反应 。
本季度 ， 名创优品持续扩大IP合作资源 ， 推出小黄人、四大国漫(《魔道祖师》《狐妖小红娘》《一人之下》《非人哉》)、网易头部游戏产品《阴阳师》等多个IP主题联名活动 ， 实现品牌与IP商业价值的升级 ， 树立消费与IP跨界共创的样本 。

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Z世代将追求具有审美风格和新奇体验的产品作为获得社群归属感的方式和自我标签 。 作为业内知名的“联名大佬” ， 名创优品结合这一趋势 ， 将IP作为直击Z世代圈层的利器 ， 坚持品牌与消费共创 ， 不断提升品牌质感的同时 ， 形成品牌与IP的深度捆绑 ， 抢占消费者心智 。
名创优品的联名真正做到IP与产品深度结合 ， 通过好看、有趣的产品概念触发IP与用户的情感链接 ， 并通过IP主题店及线下应援、粉丝UGC互动、专场直播等多形式联动 ， 赋能沉浸式、创意型的体验享受 ， 进一步提升圈层消费的商业价值 。
潮玩业务潜力无限 TOP TOY助力中国原创设计发展
成立不足一年 ， TOP TOY已经成为潮玩行业的影响力品牌 ， 增速势头强劲 。 财报显示 ， 2022财年第一财季 ， TOP TOY门店数净增39家 。 截至9月30日 ， TOP TOY门店数累计达72家 ， 其中梦工厂店9家 ， 集合店63家 。 业绩表现上 ， 亦可圈可点 ， 收入环比增长64% ， 季度收入首次突破1亿元 。

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作为“潮玩文化普及者” ， TOP TOY锚定“全球潮玩集合”的定位 ， 旨在打造大潮玩平台 ， 为广大潮玩爱好者与产业链上下游伙伴搭建流量端口 。 TOP TOY不断打破潮玩行业的传统规则和认知 ， 从潮玩消费窥探Z世代的文化自信 ， 与用户重构属于中国自己的新场景 。
季度内 ， TOP TOY深圳文和友店、杭州梦工厂店、上海梦工厂店相继亮相；此外 ， TOP TOY还首次推出“中国积木节” ， 打响“中国积木”知名度；并在门店打造中国积木教室 ， 通过科普和互动 ， 逐渐加强消费者对中国积木的认知和喜爱 。
10月29日 ， TOP TOY举办首届TTS全球潮流艺术嘉年华 ， 汇聚数百品牌、数千艺术家 ， 观展人次超过10万 。

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