手握《中国好声音》、《这，就是街舞》等顶流IP，星空华文申请赴港上市( 二 ) _信息快讯

综艺广告的收入确实出现下降。招股书显示， 2020年，星空华文综艺节目的广告销售由2019年的9.48亿元下降至2020年的5.71亿元，同比下降了近40% 。
“虽然星空华文的IP数量逐年增加，但业绩一年不如一年，出现这种问题有两个原因。 ”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，外部原因来看，无论是综艺、音乐、电影还是电视剧，运营的收入更多靠广告， IP授权主要是授权给视频类平台，而视频类平台也主要靠广告。 “当下的娱乐市场环境，长视频平台的广告价值本就逐年下滑，受到小红书、抖音等平台冲击很大，因为在广告转化率上不占优势。所以即便观众多，但是这档综艺广告却卖不出好价格。 ”
从内部原因看，张毅认为星空华文的商业模式过于简单粗暴。 “这么多年公司依然主要靠运营和IP授权支撑。其实不管是综艺、音乐还是电影，从经营上公司可以去做模式创新，只有通过商业模式创新去改变收入结构，才能更好地迎合广告主或用户的需求。 ”
对于星空华文此次上市后的发展，有投资人表示，大环境来看，政策在持续抑制娱乐化综艺的发展；其次， IP运营需要持续稳定的资金投入。星空华文上市可能是避免资金链断裂。
招股书显示，公司此次IPO募集所得资金将主要用于资助综艺IP节目、音乐IP、电影和剧集IP的制作和运营；扩大受众范围以提供更好的客户服务；投资和收购与业务互补与符合策略的资产及业务；以及用作营运资金和一般企业用途。
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本文来自微信公众号“独角兽早知道”（ID:iponews），作者：Arti ， 36氪经授权发布。

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