2016年，随着本土服装行业整体陷入焦虑期，太平鸟库存积压十分严重，净利润同比下降20% 。
以Zara为标杆，太平鸟开始转型，保持多个品牌线同步发展 。 根据太平鸟官网显示，目前太平鸟旗下的品牌共有7个，分别是：太平鸟女装、太平鸟男装、LED’IN乐町女装、MiniPeace童装、MATERIAL GIRL女装、PETITAVRIL贝甜童装、PEACEBIRD LIVIN 太平鸟巢生活 。

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图源：太平鸟官网截图
但在年轻人心中，太平鸟服饰身上，写满了土味 。
为了洗去“城乡结合部出品”的标签，太平鸟选择了一条讨巧的路，疯狂搞IP联名款 。
公开数据显示，整个2020年，太平鸟共推出了50余款IP联名系列，以每个月近5个联名款的速度推出新品，包含了国潮品牌飞跃、红双喜，以及动漫IP大理石日志、火影忍者、虚拟偶像洛天依等品牌 。
事实上，从2015年开始，太平鸟就已经成熟的和众多国际大IP合作了，例如迪士尼、可口可乐、小黄人等 。 不吹不黑，太平鸟和可口可乐联名款还是亮眼的 。

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用太平鸟董事长张江的话说，IP合作的核心理念，是从IP的精神内核中选择与品牌匹配的地方，从而用产品深度演绎，用内容触达年轻消费者心智 。
IP联名虽然出圈，但真正让太平鸟名声大噪的是连续两年登上纽约时装周走秀 。
2018年初，太平鸟和李宁服装品牌，携一众中国元素服装亮相亮相纽约时装周天猫中国；2019年，太平鸟以“太平青年 GAME ON”为主题，再次惊艳全场 。

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这两次大秀为太平鸟贴上了“国货之光”的标签 。
为了努力融入Z时代年轻人，20周年之际，太平鸟找来了跟其品牌同岁的欧阳娜娜做代言，并在其生日前一天官宣了“20+”的主题概念 。

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欧阳娜娜之后，太平鸟一直在不停探索明星代言人，
2021年3月，太平鸟旗下乐町女装宣布虞书欣成为品牌代言人；
2021年10月14日，太平鸟宣布白敬亭为太平鸟男装品牌全新代言人；

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2021年10月19日，太平鸟宣布王一博成为太平鸟品牌全球代言人 。
疯狂打造联名IP款、国际走秀、请来流量明星代言，这一系列无一不表明，太平鸟太想靠近年轻人了 。
2021年上半年，太平鸟在线上渠道取得了不俗的成绩，根据其最新财报显示，2021上半年，太平鸟在抖音实现零售额3亿元，占太平鸟线上零售总额的18% 。 这一数字在2020年是0 。
太平鸟的业绩增长还在持续，财报数据显示，太平鸟2021年前三季度营收净利增长达到34.2%、78.54%，但值得注意的是，其三季度净利 同比下滑了24.66% 。
对于三季度的利润下滑，太平鸟方面称是因为收入增速放缓所致，同时公司25周年庆、品牌宣传、设计研发以及河南灾情捐赠等费用支出增加，导致净利润降低 。
太平鸟是一家重营销轻研发的服饰企业 。
根据太平鸟最新发布的财报数据显示，2021年前三季度，太平鸟在研发费用上的支出为1.09亿元，占据前三季度总营收比例的1.35% 。
与研发费用占比形成鲜明对比的是高额的销售费用 。 2021年前三季度，太平鸟销售费用高达26.71亿元，占前三季度总营收比例的36.05% 。

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