视频号能否拯救微信？( 二 ) _信息快讯

因此，腾讯要延续微信的用户优势，要拓展视频的用户场景，只剩在微信内做短视频一个选择。视频号作为微信的一个功能模块，在2020年1月应运而生。
视频号上线前八个月，面临内容供给缺乏、质量参差不齐、与微信其他功能整合不良等种种问题，一度遭遇各种质疑。但有微信近乎百分之百的移动互联网用户渗透率做保障，视频号经过迭代，在2020年第四季度迎来快速增长。
2021年1月20日，第三方机构视灯研究院发布的《2020年视灯视频号发展白皮书》显示，截止到2020年底，视频号DAU破2.8亿，视频号总数超过3000万，平均用户日均使用时长19分钟。
2021年8月，多位业内人士在公开演讲中披露视频号日活数据达到4.5亿，人均时长35分钟。截止本文完成时，有消息宣称视频号日活已超过5亿，并在年底达到6亿，追平直至超过抖音的日活水平。
相比起抖音快手的打开即播放，视频号仅是微信二级页面下的一个功能模块，这是它上线之初不被看好的原因之一。但视频号内容的生产、流转、曝光、消费可以在微信体系内无缝完成，这是抖音、快手甚至腾讯自家的微视都不具备的优势。
另一方面，微信的社交关系链，可以解决一部分视频号发展前期的内容质量问题。
抖音快手的创作者需要通过内容质量博取推荐算法的青睐，视频号则可以通过作者好友、粉丝的转发点赞来扩大传播，因为社交和粉丝关系，会天然降低内容消费者对内容创作质量的容忍度。
虽然张小龙也表示过，视频号的远期目标是让用户消费推荐内容为主，但在微信的环境下，社交关系无疑是最容易利用的资源。上到微信团队，下到创作者，很难想象他们会主动放弃社交关系链这一利器，完全投向推荐算法，把自己带向抖音快手的正面战场。
在可见的未来，微信社交关系链在帮助微信完成视频号的冷启动和用户教育之后，也将会成为视频号下一步发展的最大变量，因为微信上大量存在的熟人关系，并不利于内容消费的泛化。这么说可能有些抽象，我们来举三个具体的例子。
在最新版的微信视频号中，即使在“推荐”栏目，朋友赞过的视频仍然会优先呈现，并显示赞过本条内容的朋友头像、昵称。因此，用户在观看视频内容时，如果点赞，则需要考虑微信好友也会看到；如果不点赞，则会影响内容的推荐分发指标。为解决这一问题，视频号开发了“私密赞”功能，需要长按点赞按钮呼出，但这多出的一步操作，显然也会影响用户体验和点赞数据。
出于用户行为区隔和隐私的考虑，视频号和公众号一样，是在个人微信号之外另行设置一套用户ID体系。虽然视频号可以与个人微信号绑定，并在个人名片首页展示，但用户在视频号和视频号直播间活动时，只有视频号ID身份可被他人添加，个人微信身份是无法被添加的。而用户在进入直播间发言时，除了前述两个身份，还可以创建第三个匿名的马甲身份。

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