在内容侧 ， 抖音也在加大与制作方的内容合作 ， 同时将明星也纳入到短剧的主演中 ， 依靠明星打开短剧在粉丝方向的市场 。
短视频、直播电商MCN机构遥望告诉Tech星球 ， 7月起 ， 遥望同步安排多组内容团队开始孵化剧本 ， 目前已上线6个抖音短剧 ， 其中 ， 10月开拍的抖音新番《女王虐渣指南》、《人生若只如初鉴》 ， 第二部短剧女主为公司明星主播金莎 。 还有一部抖音新番《倒霉锦鲤》在筹备中 ， 近期开机 。
在目前短剧市场中 ， 作为竞品的快手也在短剧方面发力 。
根据《2021快手短剧数据报告》显示 ， 2020年11月至2021年4月 ， 快手短剧用户持续增长 ， 4月平均日活跃用户超过2.1亿 ， 半年增幅8.0%；用户数量在春节档期达到峰值 ， 月环比增幅9.9%；平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7% ， 超过2000万 。
快手短剧重度用户中女性占比更高 ， 为53.9% ， 呈现出更强的观剧沉浸度；男性则在短剧整体人群中占比更高 ， 也有较高短剧观看偏好 。 年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成 ， 人群年轻化特征显著 。
可见 ， 无论是快手还是抖音 ， 都渴望在短剧这条兴起的赛道中 ， 找到流量和变现新的增长密码 。
抖音快手能否挑战“优爱腾”的地位“爱优腾”把内容当商品 ， “抖快”则是把内容当通路、渠道 。 不同的发展模式 ， 注定会形成差异化竞争 ， 而当视频之间的定义变得模糊之后 ， “抖快优爱腾”也将处于同一赛道上博弈 。
抖音从去年通过西瓜视频正式切入电影赛道 。 去年1月 ， 字节与欢喜传媒达成协议 ， 双方将开展包括影视内容播放、宣发推广在内的合作 。 并在春节档 ， 推出了用户可通过抖音免费观看《囧妈》全片的活动 。
随后 ， 抖音在院线电影的基础上 ， 还增加了网络电影 ， 进一步扩充了抖音电影的内容库 。 在内容开发的同时 ， 抖音也加入了订票业务 ， 探索基于电影的商业化模式 ， 随着去年抖音在本地生活业务中的布局 ， 让到店团购业务和电影票进行了绑定 ， 推出优惠购票的团购玩法 ， 拓展了抖音在电影的变现渠道 。
今年11月 ， 字节宣布新的业务架构调整 ， 包括今日头条、头条搜索、头条百科以及国内垂直服务业务都被并入抖音中 ， 其地位进一步强化 。 其中 ， 作为中长视频发力点的西瓜视频也包含其中 ， 可以看出 ， 西瓜视频的内容将在后期渐渐融入抖音中 ， 夯实抖音“中长视频”的基础 。
快手在“中长视频”的发展策略上与抖音如出一辙 ， 同样在去年 ， 快手在“快手放映厅”中上线首部院线电影《空巢》 ， 目前 ， 快手已经拥有了百部免费电影 。
在短剧领域 ， 快手仍在不断加码 ， 今年10月 ， 新的一轮“星芒”计划发布 ， 在内容题材、创作扶持、商业合作三大方向进行升级 。
在数据上 ， 截至今年6月 ， 快手单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部 ， 其中有40部为快手“星芒计”划孵化的独家短剧 。 快手平台累计播放量最高的影片《这个男主有点冷》 ， 收官时播放量超过10亿 ， 第一季收官播放5亿 。 快手内部人士告诉Tech星球 ， 该剧也是快手平台内分账最高的短剧 。

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