消息称抖音测试短剧付费模式( 二 ) _信息快讯

实际上，抖音基于视频内容的变现模式也不仅仅局限于短剧，在直播上，除了熟知的直播带货外，抖音还试水过付费直播的模式变现。
今年夏天，抖音举办了“夏日歌手俱乐部”活动，邀请明星现场演唱，吸引粉丝和观众观看直播。其中，在欧阳娜娜的直播中，抖音推出交门票费才能进行全程观看的模式，票价6元，否则只能看3分钟的样片。
但根据网友的反映，付费直播引起了网友较为负面的讨论，这也是由于直播付费的模式在国内并没有小说付费、音乐付费这样更自然，培养用户为直播进行付费观看还需要一定时间。
而短剧则不一样，短剧更像是视频化的小说，其优势在于内容侧的引人入胜和可持续的剧情发展，通过情节一步步的跌宕起伏，让观众深深绑在整个剧情中，观众也更愿意为最新的剧情付费。
随着抖音宣布“新番计划”，进一步加码短剧的制作质量和数量，可以看出，接下来的抖音在基于视频内容的变现上，也将同步加快。
抖音加码短剧，提升为一级入口
抖音近期在短剧的布局上不断加码，短剧在抖音的业务比重也在不断提高。据悉，抖音接下来会增加短剧入口，提高短剧的曝光度。
Tech星球曾独家报道过，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音App的首页内，加强短剧在视频业务中的比重。
此前用户在抖音看“短剧”，需要在搜索栏中搜索“短剧”关键词才能进入短剧界面，此次则将短剧作为一个一级入口放置在首页上方，可以与同城进行切换。
短剧上方是轮播图，下方则是“短剧最热榜”和“大家都在追”的窗口，点击一个短剧后，可查看短剧信息，并进行收藏，目前短剧中每集时长在5分钟以内。
【消息称抖音测试短剧付费模式】

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此外，抖音短剧不仅在首页位置有所增加，Tech星球独家获悉，在创作者的抖音个人中心内，抖音也在测试短剧窗口，该窗口位于抖音个人中心的内容栏中，与“作品”、“喜欢”等窗口并列，进一步提升了短剧的曝光度

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目前，在抖音内，短剧已经形成了搜索栏+首页一级入口+创作者个人中心入口等3个入口的模式，这样的曝光度，远比直播、电影等视频内容要高，可以提升喜爱看短剧用户的使用体验，以及挖掘潜在的用户资源。
在内容侧，抖音也在加大与制作方的内容合作，同时将明星也纳入到短剧的主演中，依靠明星打开短剧在粉丝方向的市场。
短视频、直播电商MCN机构遥望告诉Tech星球，7月起，遥望同步安排多组内容团队开始孵化剧本，目前已上线6个抖音短剧，其中，10月开拍的抖音新番《女王虐渣指南》、《人生若只如初鉴》，第二部短剧女主为公司明星主播金莎。还有一部抖音新番《倒霉锦鲤》在筹备中，近期开机。
在目前短剧市场中，作为竞品的快手也在短剧方面发力。
根据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月平均日活跃用户超过2.1亿，半年增幅8.0%；用户数量在春节档期达到峰值，月环比增幅9.9%；平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7%，超过2000万。
快手短剧重度用户中女性占比更高，为53.9%，呈现出更强的观剧沉浸度；男性则在短剧整体人群中占比更高，也有较高短剧观看偏好。年龄分布上80后及以下年轻人占比超过六成，人群年轻化特征显著。

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