市值跌去近7成，斗鱼“游”不动了( 三 ) _信息快讯

文章插图

图：斗鱼主播10月人气
早年间有影响力的大主播，可以帮助平台带动流量，吸引粉丝。而现在，斗鱼需要更多的运营投入去吸引用户。体现在财报中，就是营销费用的增加。 Q3斗鱼销售和营销费用约为2.2亿元，而2020年同期约为1.6亿元。
游戏直播的上半场，是得主播者得天下，但是在短视频流量带动的游戏直播下半场，以及电竞产业的成熟，用户的消费习惯，从主播迁移到专业赛事。得内容者，优势更强。
像是离开斗鱼，加盟B站的冯提莫，在B站的粉丝约在280万左右，称不上是B站的顶流。在声势上，同何同学、敖厂长、花少北等Up主相比，存在感更弱。
而赛事版权的内容影响力不断攀升，通过二次创作，在短视频平台走红，是更多游戏主播获得人气的方式。
斗鱼看到了新的趋势变化， CEO陈少杰表示， “斗鱼将持续拓展和丰富游戏品类，通过直播、视频、图文内容和社区等多元化内容形式、以及游戏个性化运营手段，致力将斗鱼打造成一个行业领先的以游戏为核心的多元化内容生态平台。 ”
这些新趋势，均是斗鱼的短板，它缺少流量，也没有顶级电竞赛事的版权。注定它很难吃到短视频+电竞内容的新一轮游戏直播平台的发展红利。
所以，比起逆风翻盘，斗鱼更迫切要面对的问题是：游戏直播第二名的位置还能稳住吗？
【市值跌去近7成，斗鱼“游”不动了】本文来自微信公众号 “略大参考”（ID：hyzibenlun），作者：程怡知潮， 36氪经授权发布。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。