今年7月，董明珠在参加某行业峰会时表示：“格力在研发一种新技术，可把光能、储能和空调结合起来，让空调成为一个发电站 。 ”这项黑科技，不仅让董明珠上了热搜，还引来了行业专家热议 。 有业内人士指出，董明珠作为一名销售出身的董事长，对格力这一黑科技的认知并不完全清楚 。 因此，董明珠所说的“空调作为发电站”被认为是一种营销话术，并非能够实际落地 。
不得不承认，董明珠做网红是成功的，每次出场，都是自带话题 。 为了让格力找到新的支撑，董明珠在手机、智能装备、新能源汽车等多种业务上做尝试，但到目前还没有跑出一个能带领格力这艘大船调头的新方向 。
在接受杨澜的访谈中，被问到为什么要当网红时，董明珠半开玩笑地表示“如果不干网红，格力就要被收购了呀 。 ”
03格力怎么了？【好“营销”，董明珠造】董明珠活跃在一线的背后，尽是无奈，格力给董明珠的压力太大了 。
最近一年，算是格力的多事之秋，两个高管陆续离职、利润大跌、市值被美的远远甩在身后，如今的格力跟美的在营收跟利润上的差距不小 。
号称空调界老大的格力，一个制造企业巨头为何沦落成靠蹭营销来获得存在感的境地？我们从格力的财报中能发现端倪 。
今年来格力电器的股价一路下滑，股价从年初的最高点63.00已经跌到了34.10，今年以来股价已经下跌了45.87%，市值距高位已蒸发约2000亿元 。
根据2020年的半年报，格力和海尔、美的在智能家居上的差距已经显现 。 上半年，格力电器在智能装备业务收入仅2亿元，占总营收的0.3% 。 美的集团的机器人和自动化系统业务收入是95.23亿元，占比近7% 。 海尔智家搭建的物联网生态收入已接近38亿元，同比增长96% 。
据格力发布的第三季度财报数据显示，格力电器前三季度中实现营收达1381.35亿元，同比增长了9.73%，实现净利润则达156.45亿元，同比增长了14.21% 。 但从单季度的业绩表现来看，第三季度中，格力电器的营收仅470.83亿元，同比减少了16.5%，净利润则为61.88亿元，同比减少了15.66% 。

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近几年格力空调的市场份额更是被美的反超，从2016年第三季度到2021年第三季度，对比美的、格力、海尔三家企业的利润和增长率可以看到，今年第三季度，美的集团和海尔智家增长格力电器下降，其中海尔智家的年复合增长率最高，五年中有四年增长率最高 。 反观格力电器从2018年开始增速下降，至今依旧未走出下降趋势，负增长率进一步扩大，格力电器2021年第三季度利润额已经退回到2017年第三季度的水平 。
在格力电器第三季度期间，资本也纷纷弃格力电器而去 。 包括北向资金、格力集团、汇金、阿布达比投资局在内的十大流通股东只减未增 。 其中北向资金撤离明显，期间减持数量高达2.04亿股 。 万金全球股票主基金已退出流通股东前十 。 甚至早在中报时，知名投行高盛集团清仓了格力电器，时间证明高盛的决定是对的 。
为何格力电器会被资本市场抛弃？
2020年上半年，受到疫情影响，格力单一的空调业务明显受困，营收同比减少近29%，净利润减少近54% 。 传统的空调领域技术越来越透明，格力的空调营收甚至首次被美的超越 。
再有，格力的产品布局混乱也是一大诱因，与美的、海尔不同，一直以来格力就主攻空调业务，像洗衣机、冰箱等其他品类的发展比较缓慢，规模不算大，同时作为董事长的董明珠并没有选择继续深耕家电领域，而是选择跨界布局，但无论是造车还是做手机，表现都很一般 。 今年上半年，格力电器空调收入占比仍接近60%，智能装备收入占比仅0.3%，生活电器收入占比仅3.19% 。

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