一个被忽视的刷屏武器，广告歌( 五 ) _信息快讯

紧跟这一流行趋势，营销端也不例外。我们来看今年走红的两大案例。
要说今年年度最红案例，那么蜜雪冰城的主题曲MV毫无疑问将会排在前列， “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……” 这支广告歌整首曲子就这一句话，不断重复，成为很多人脑海中挥之不去的旋律。

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业界据此总结出了歌曲爆红的法则：歌词简单通俗，旋律不断重复，节奏感强，而且不难唱。听到的人不由自主就开始在脑海里重复，并且哼唱。
此外，蜜雪冰城的旋律出自一首经典的美国乡村民谣《哦，苏珊娜》，这首欢快的歌典曾经风靡全球，是蜜雪冰城广告歌走红的基本保障。
取自经典流行文化（文化母体），简单、重复的旋律与歌词（超级记忆符号），这可以说是蜜雪冰城背后代理公司华与华的核心方法论了。
再如《热爱105度的你》。
这首歌是屈臣氏蒸馏水邀请歌手阿肆创作的广告歌，创作于2019年6月。
屈臣氏蒸馏水采用105°C高温蒸馏工艺制水，基于此提炼出的核心沟通概念是“热爱” 。所以歌词据此写作：“Super idol 的笑容，都没你的甜。八月正午的阳光，都没你耀眼，热爱105度的你，滴滴清纯的蒸馏水。 ”
不过这首歌发布之初并没有激起什么浪花。眼看着它在抖音上毫无动静，屈臣氏都懒得运营抖音号，直到2年后《热爱105度的你》在抖音上爆红（#热爱105度的你#话题目前在抖音上播放总量45亿次），屈臣氏这时候想起来要做点什么营销动作才发现，自己连账号密码都忘记了。

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这件事说明了两个问题：
1、虽然这首歌很好听，但不够简单重复，所以上线时没有达成洗脑效果；而且当时屈臣氏为这首歌所编的手势舞过于复杂，很难形成大规模模仿。
2、虽然但是，好听的广告歌就是具备走红的潜质，两年后还是红了。
这让我们想起来我们2015年服务红星二锅头的故事。当时我们帮红星提出了全新的品牌诉求与形象，本来要拍TVC ，但考虑到都互联网年代了，传统广告片没有话题性，于是就拍成了一条品牌主题曲MV 。
这也推动了客户调整其媒体投放策略，本来客户只打算投放15秒广告片的，结果看了MV的成片之后非常喜欢，于是又花钱把MV在央视和四大卫视投放了一周，取得了非常好的传播效果。
这首歌也非常好听，作曲是旭日阳刚完成（旭日阳刚自身的励志故事正是红星所要表达的品牌理念），歌词则出自我同事丁剑之手。

但这首歌没有大红大紫。只能说，没有赶上这个抖音短视频的好时代啊。
【一个被忽视的刷屏武器，广告歌】本文来自微信公众号“空手”（ID:firesteal13），作者：空手， 36氪经授权发布。

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