“给宠物吃喝 ， 为它们打扮 ， 再到拍照、分享、交流 ， 铲屎官在讨好宠物的同时也填补自己生活的白边 。 人们从宠物身上获得满足感 ， 对宠物相关的内容更加宽容 ， 对围绕宠物延伸出的行业也有更强的付费意愿 。 ”一位行业人士介绍 。
类似“轻母婴”市场“我每天都好焦虑！怕崽子们没有好粮好罐头 。 ”畅畅养了一只重点色布偶猫 ， 她告诉红碗社 ， 猫咪主要的口粮是生骨肉和罐头 ， 尽管家里已经囤了50多个进口罐头 ， 她还是感到很焦虑 。
畅畅并非独例 ， 在豆瓣名为“爱猫生活”的小组内聚集54万+爱猫人士 ， 在小组内发布的众多讨论帖中 ， 红碗社采访人员注意到带有“求助”标签的帖子就有近4万余篇 ， 内容多为因猫咪患“猫藓”、“猫咪打喷嚏”、“呕吐”、“牙龈红肿”、“黑下巴”等异常而感到焦虑 。

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图：各大社交平台流传的猫粮选择指南
“中国已进入养宠3.0时代 ， 宠物主对于宠物需求呈现多样化趋势 ， 科学精致养宠更是成为宠物主的核心诉求 。 互联网为宠物主之间的交流提供便利途径 ， 当爱宠身上出现异常时宠物主会选择先通过网络搜索找解决方案 ， 这点和当下年轻宝妈们的育儿焦虑有些相似 。 ”宠物行业人士分析 。
”我们发现 ， 现代消费者对宠物的情感浓度逐渐增强 ， 会有不少从业者将‘宠物市场‘与‘母婴市场’类比 ， 因为两者逻辑有相似之处 ， 比如在意安全性、购买者和使用者不是一个人等 。 但人们对猫咪幼崽的情感浓度还比不上对人类幼崽 ， 所以我们更愿意将宠物市场类比‘轻母婴’市场 。 ”刘金星说 。
沿着“轻母婴”这一思路 ， 不难发现 ， 当下宠物市场有着与20年前母婴市场诸多相似之处：
首先 ， 两个行业同属“情感消费” ， 不受季节影响；
其次 ， 两者都具备“商品的消费者和购买者是分离”的特点 ， 母婴业 ， 父母作为购买者 ， 消费能力决定了母婴消费的层次 ， “消费升级背景下 ， 新一代父母育儿理念从过去传统‘喂养’孩子 ， 转变为现在的科学育儿 ， 在需求上派生出纸尿裤、奶粉、服装、知识、医疗等” ， 同样的随着养宠理念的普及 ， 宠物主也致力为宠物提供更高的生活品质 ， 从而催生玩具、营养品、医疗、殡葬、摄影等细分行业 。
还有产品安全性方面 ， 同母婴赛道一样 ， 不少购买者会产生比其他赛道更严重的“疑虑”和“焦虑” 。 宠物食品品牌PetChoice创始人刘奕辰告诉红碗社 ， “现在的宠物赛道比较像5-10年前的母婴赛道 ， 所有产品开始做精细化升级 。
消费者给宠物和婴儿购买东西是一样的心态——安全第一 。 从原料溯源到工厂制作流程的把控 ， 再到产品检测 ， 消费者希望把每个环节可视化 ， 相应的 ， 品牌也会受到市场各端的的监管 ， 经得起检验的品牌才能活下来 。 ”
青山资本投资经理艾笑也曾指出“（尤其） 在食品领域 ， 宠物行业和母婴行业有很相似 。 第一 ， 因为它们存在着一个共性 ， 也就是使用者、购买决策者分离 。 使用者是小孩子和宠物 ， 购买决策者是母亲或者宠物主人 ， 双方都构成了一定程度上的供养关系 。

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