很多人经常执着于搜索量和搜索意图， 而没有停下来思考关键词的价值 。 这是错误的 。
比方说， 你在网上卖披萨烤箱 。 你可能会看到像“pizza dough（披萨面团）”这样的关键词， 每月有43,000的搜索量， 认为为这个关键词做排名很容易 。
但是， 你要问自己， 有多少搜索“pizza dough（披萨面团）”的人可能会想买一台披萨烤箱呢？现实的答案可能是没有 。 大多数人几乎只是在寻找一个快速的食谱 。 他们不太可能想在短期内花几百美元买一个披萨烤箱 。
那么你如何判断一个关键词的价值呢?
如果你用关键词搜索工具， 比如Ahrefs的关键词分析， 来批量分析关键词， 你可以参照每次点击费用（CPC）获得一个非常粗略的“价值”判断 。 这表示广告商平均愿意为关键词的一次点击支付多少费用 。
译者注：在Ahrefs的关键词分析中批量搜索关键词， 可直观地对比各个关键词的每次点击费用（CPC） 。
这里的意思是说， 如果广告商愿意为点击支付高额的费用， 那么该关键词带来的流量必然是有一定价值的 。
然而， 事情并没有这么简单 。 因为一个关键词对别人有价值， 并不一定意味着它对你也有价值 。
以“link building service（链接建设服务）”为例：
这个关键词的CPC很高， 原因一目了然 。 因为提供链接建设服务可以赚很多钱， 而提供链接建设服务的公司也愿意为这些流量支付高额的费用 。
然而， 因为我们不提供链接建设服务， 所以这个关键词对我们来说没什么价值 。
打个比方， 你找到了一个完美的关键词 。 这个关键词有很高的搜索量， 搜索意图与你的页面内容也匹配， 看起来非常有价值 。 应该选这个关键词来进行页面排名， 对吗？
不一定 。 这取决于这个关键词的排名难度有多大 。
例如， 看看“mortgage payment calculator（抵押贷款计算器）”：
“mortgage payment calculator（抵押贷款计算器）”的关键词难度（Keyword Difficulty）得分为84 。 鉴于我们的评分是从0到100， 这已经相当高了 。 这意味着许多排名靠前的页面有许多来自其他网站的链接 。 因为外链是一个重要的排名因素， 如果没有大量的高质量外链， 你的页面将很难超越其他页面获得排名靠前的位置 。
话虽如此， 在Google上排名不仅仅是获得外链这么简单 。 所以说尽管关键词难度（Keyword Difficulty）评分有助于大致了解排名的难度， 但还有其他你应该考虑的因素 。
了解一下， 看看在我们评估关键词难度的完整指南中还有什么因素 。
大多数指南说， 你需要做以下工作来优化关键词：
虽然做这些工作确实很有意义， 但并不是你优化关键词的主要方式 。
优化关键词的主要方式是匹配搜索意图 。
我们在前面谈过匹配搜索意图这个问题， 但必须再次强调这一点有多重要 。 如果你想用一篇博客文章来为“cast iron skillet（铸铁平底锅）”做排名， 那可能不太现实 。 Google知道搜索者是来买锅的而不是来学习关于平底锅的知识 。 这就是为什么排名前五的结果都是电子商务网站的产品和产品分类页面 。
译者注：关于“cast iron skillet（铸铁平底锅）”的搜索结果页面概览显示， （高亮的）排名前6的网站， 比如亚马逊等都是电商网站的页面， 供消费者购买 。
但是匹配搜索意图不仅仅是创建出正确的内容类型 。 你还要输出搜索者想看的内容 。
例如， 假设你想用“backlinks（外链）”进行排名 。
从目前排名靠前的页面可以看出， 搜索者想要的是一篇博客文章， 所以你的网页就是需要做成像“博客文章”这种内容类型的 。 但是你的博客文章到底应该写些什么？你文章应该以什么角度切入呢？

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