消费者苦双11套路久矣 。 这不，网易严选就很懂用户，推出一个双11反套路营销短片 。
短片采用诙谐幽默的拟人手法将买家和双 11 促销的关系比作是结婚12年的夫妻，以离婚作为开场，细数了双 11 促销的各种套路演变，将消费者诟病的跨店满减、小额优惠券等等套路融入其中，导致夫妻二人关系逐步走向破裂（映射双11与消费者） 。
看完我只想说：山上的笋都被你们夺完了 。
这支广告之所以能把人捧腹，贵在真实，搞笑又不落窠臼，既说出了用户的心声，又在轻松愉悦的氛围中向观众凸显了品牌离开复杂套路，回归初心，传递出简单纯粹、底价直降的促销理念 。
我们现在经常看到的节日营销大多是“营销堆积出来的热闹”，有被玩烂的恶俗段子、有标准自嗨型的微信文案、有不明所以的病毒视频、还有花里胡哨的H5页面，像极了每到年底的“年会” 。 但轩妈的节日营销却是做得极为出彩 。
2020年，轩妈蛋黄酥推出了《喊妈时刻》《妈妈的避难所》《妈妈该有的样子》等轩妈蛋黄酥母亲节系列创意短片 。
这些短片并不是情节有多么的与众不同，而往往就是生活中平凡的小温暖，打动了消费者柔软的内心！
今年的母亲节，轩妈另辟蹊径地融合“盲盒”的玩法，推出母亲节限时“忙”盒，并发起“中国妈妈去行动”主题活动 。
同时为契合主题，轩妈蛋黄酥与李雪琴、还有其妈妈贾女士携手拍摄了一则暖心的短片，通过“灵魂互换”形式演绎体验新鲜生活，从妈妈的角度出发，缓缓向妈妈们道来——走出柴米油盐，还有很多精彩的圈外生活角色值得她们去体验 。
以往品牌营销的出发点可能是产品获客、品牌曝光，此次疫情唤醒了人们对于生活本质的思考，把所有人都培养成了“洁癖”，消费者对健康和美好生活的向往更重视、更迫切，对品牌来说，主动亲吻社会责任已经成为各大品牌的共识 。 小红书联合张震岳共同打造的短片《说给想红的人听》就是最好的案例 。 这个短片只有短短2分多钟，却甚是耐人寻味 。
「自然一点去露营」，它的返璞归真，正是小红书对当代年轻人年轻人「生活方式」和「消费行为」的深刻洞察 。
同时，小红书还联合张震岳发起了国内第一份「无痕露营」倡议，主题更是升华到希望自然因我们的存在变得更好，把环保主张打在了公屏上 。
小红书还联合不少品牌和露营公社一同为「无痕露营倡议」发声，进一步扩大了活动的影响力 。
品牌的温度丈量品牌的长度，以品牌温度造就了一种普适价值层面的“温暖”，连接起的其实是消费者的向善之心 。 这样的风向短期内并不会改变，所以，品牌要做的就是传递消费者心念已至，口未能及的情感型、人文关怀内容，从生活态度上和消费者保持共振，获得消费者认可 。
梳理了这些比较出彩的营销案例后，可以总结出一点：多点克制，多点诚意，少点花里胡哨的噱头 。
在品牌营销中，价值对品牌的作用将被重提、放大 。 基于共鸣的沟通，品牌与消费者的联系将不仅限于利益交换，更上升为道义协同、情感绑定 。
所以，品牌不仅要在营销目的上回归价值兑现，更要在营销方向上找到一个能够引起用户高度社会共鸣度的点，才能决定营销方案的影响力和生命力，从情感出发，找到符合社会价值的价值观，准确get大众“G点” 。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
【非常成功的营销案例 微信营销经典成功案例】题图来自Pixabay，基于CC0协议

• 挽回男友经典情话 挽回男友的话语暖人心
• 总结微信营销的手段和技巧 微信营销策略及流程
• 超好听的宠物狗名字有什么？超好听的宠物狗名字
• 最减肥的水果排行榜 你们有什么减肥水果的推荐呢？
• 晚上的体重会比早上的体重重三斤吗
• 新入职的销售人员怎么培训管理经销商的技巧？ 销售业务员培训内容都有哪些
• 2021必火的创业新项目有什么? 在2021年做什么职业发展前景最好
• 年轻人一直在厂子里打工，还有前途吗？ 13885272218的号码如何
• 2021年最具潜力的餐饮项目有什么？ 2021年做什么生意投资小利润高
• 天天喝纯豆浆可以减肥吗？