CTR0.93% 。
调整为：“有了更好的预估收益 ， 现在不流行把钱存余额宝了！”
CTR为1.94% ， 较之前上涨了109% 。
据说苹果在微信朋友圈投放信息流广告时 ， 会先测试几十个不同版本才会大规模投放 。
而对于普通商家来说 ， 真金白银砸进去 ， 自然也要让产出产出最大化 ， ROL这一块必须给我拿捏住 。
数据好了甲方一夜暴富 ， 数据不好文案和文案本人一并回炉 。
但你以为经过不懈努力找到了那句“天选文案”就可以一劳永逸了吗？当然不可能 。
当反复投放外加对手抄袭 ， 久而久之 ， 这句文案就会失效 ， 因为看得多了受众也会麻木 ， “天选文案”就变成了“废柴文案” ， 又得回炉重造 。
比如前些年我们可能都看过这样一条广告 ， 常见于婚纱影楼和装修行业：
现在见得就比较少了 ， 因为用多了效果会慢慢衰减 。
正如去年的衣服 ， 配不上今年的你 ， 此前好用的文案 ， 也早已被标上了保质日期 。
时空背景会改变 ， 大众的情绪点也会转移 ， 此前好用的文案可能就会失效 ， 但不变的是文案背后的触发机制 。
这里整理了一些被验证过的信息流广告文案起作用的关键因素：
在嘈杂的环境里如何引起一个人的注意？最好的办法是直呼其名 ， 在网络上没法 ， 但可以通过一些精准信息去吸引特定人群注意 。
例如之前百度信息流广告文案测试中 ， “地域词包”被测试证明效果显著 ， 即根据受众地域自动匹配 ， 像完形填空一样加入地区词 ， 可以明显提升广告CTR 。
新浪广告部的数据同样也印证了这一点 ， 例如在小额贷款文案中加入地域 ， 可以显著提升点击率 。
无地域词：借10W ， 利息低到你满意 。 CTR=0.57% 。
加地域词：今天在北京 ， 借10W ， 利息低到你满意 。 CTR=1.08% ， 上涨89% 。
相似的比如我刷B站经常刷到一条相亲广告：
97年青岛妹子 ， 合适就见面吧！
是不是还有点心动？
还有当我在网易新闻博览天下大事、品评时事热点时 ， 一条植发广告 ， 击碎了我全部的骄傲 。
在青岛植发需要多少钱？来看一下3月29日植发价格表：
另外其他的相关性示例 ， 比如人群特点相关性：
招聘软件广告：应届生如何调整心态 ， 找到心仪工作？——[应届生] 。
自考本科广告：上班族注意啦 ， 现在开始北京2980就能考个本科——[上班族] 。
总之加入相关性之后 ， 给人的感觉就是与我相关 ， 并且触手可及 。
另外根据测试 ， “年龄”词包的效果就比较差 ， 因此不适合用具体年龄去框定人群 。
这还是一个老生常谈的话题 ， 用户买打孔机 ， 买的不是“机”而是“孔” 。
常规的广告思维是我有什么我就宣传什么 ， 比如一款炒股软件 ， 最常见的文案就是类似：
“实时股票行情 ， 就上XXX” 。
所以更好的信息流文案就是：
据传 ， 4月份这类股票会大涨 ， 看看你有吗？
例如“想赚钱”——具象化概念（4月份这类股票大涨） ， “害怕伴侣背叛”——具象化概念（出轨的表现） 。

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