消费需求和生活方式行为变化下的消费新趋势

在上述三驾消费马车推动下， 将催生出越来越多新的细分消费客群 。 例如， 全民消费时代的社会变迁催生出“都市潮流男士和活跃的银发老年等消费客群;单身潮流的兴起让都市单身贵族的新客群呈现出与与其他消费者截然不同的独特需求;对体验和感受的注重和紧跟潮流风尚造就了体验至上主义和渴望成为大师者高度联接和数字化的浪潮下， 诞生了热衷二次元和虚拟社交客群等等 。

消费行为和生活方式的改变， 除了带动了新兴的客户群以外， 也带来了新的消费趋势 。 阿里研究院及天猫利用大数据分析中国消费者升级趋势， 挖掘出诸多消费行为变化亮点， 可以用五大趋势词来概括：人设自由、独乐自在、乐活绿动、玩物立志、无微不智 。

人设自由 。 随着中国社会开放程度逐渐提高， 文化日渐多元化， 人们的心态也越来越包容， 消费者行为也悄然发生着改变：放飞自我随心所欲我的青春我做主” 等广告词反映出了中国人向往做自己， 敢于彰显自己的喜好， 突破原有刻板印象和所属既定消费界限的趋势 。

2016年阿里零售平台数据显示， 男士护肤用品的成交额增速是美妆护肤类用品整体增速的1.5倍 。 在2016年， 男性美瞳(彩色隐形眼镜)的搜索次数达123.8万次

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