不得不承认的是 ， AirPods 是库克时代的苹果推出的成功产品之一 。 2016 年 ， 第一代 AirPods 亮相 。 彼时 ， 市场上并没有形成 TWS（真无线蓝牙耳机）耳机热潮 ， 消费者对 TWS 也并非完全认可 。 在这种前提下 ， AirPods 从未知的需求中走出来 ， 苹果拿下全球 TWS 市场的第一 ， 占据 23% 的市场份额 ， 远远甩开第二名小米 10% 的市场份额 。
另一个具有创新性的产品 iWatch ， 从 2014 年问世至今 ， 已经迭代到了第七代产品 。 从问世之初 ， Apple Watch 就找到了自己的定位 ， 即通讯、运动和健康 。 Counterpoint Research 数据显示 ， 2020 年苹果智能手表出货量稳居全球第一 ， 达到 3.39 亿台 ， 市场份额增长 6％ ， 占据全球智能手表 40% 的市场份额 。 而在苹果 2021 财年第三财季的财报电话会议上 ， 库克也表示当季度全球 75% 的 Apple Watch 是新用户 。
不过 ， 在最受关注的 iPhone 系列 ， 库克没有拿出太多创新 ， 因此也让外界有些失望 。 几个月前 ， iPhone13 推出后 ， 也被苹果公司持股人之一段永平评价为 ” 又像往年一样没有新意 。 ”
值得一提的是 ， 近期关于 iPhone14 的曝光消息频出 。 综合各大博主曝光的消息来看 ， iPhone14 或取消刘海屏 ， 改用开孔屏的形式 ， 与大多数安卓机类似 。 此外 ， 受疫情常态化影响 ， 国外知名爆料博主 ross 在推特上称苹果或将回归指纹解锁模式 ， 并且是屏幕下指纹解锁 ， 目前正在测试中 。
目前 ， 这些新的变化还停留在博主爆料阶段 ， 能否真正体现在新款 iPhone 中 ， 能不能谈得上创新 ， 还要打一个大大的问号 。
如今 ， 库克的压力依然不小 ， 他能在退休前做出创新之举吗？
苹果还有新故事吗？
尽管苹果成为了市值 3 万亿美元的企业 ， 但再庞大的公司都不存在绝对安全 ， 当年的诺基亚便是最好的例证 。
在此次苹果冲上 3 万亿美元市值的背后 ， 美国《华尔街日报》分析称 ， 这既有美国科技股存在的泡沫 ， 同时也显示出投资者对苹果公司可以开发出下一款大热产品的期待 。
事实上 ， 苹果的市场表现确实面临着过于依赖 iPhone 销量的问题 ， 而关于 iPhone 的创新性也在困扰着苹果 。
与此同时 ， 在手机市场 ， 苹果虽然 ” 高枕 “ ， 但并非 ” 无忧 “ 。 Counterpoint 的分析师预计 ， 在中国 iPhone 用户完成旧设备升级后 ， 2021 年 12 月和 2022 年 1 月将成为市场拐点 。 2022 年年初 ， 苹果公司可能会落后于 OPPO、vivo 和荣耀等中国本土品牌 。
眼下 ， 随着全球智能手机进入存量时期 ， 市场上缺乏新的故事 ， 折叠屏手机无疑是手机厂商们正在争抢的蛋糕 。
在这个细分市场 ， 不仅有三星、华为推出的多款折叠屏机型 ， 还有小米、OPPO、相继入局 ， 如今荣耀、vivo、realme 也在蓄势待发 。
同样的 ， 还未入局折叠屏手机的苹果或许也在 ” 憋大招 “ 。 天风国际分析师郭明錤认为 ， 首款苹果折叠屏手机将于 2023 年问世 ， 苹果准备将其首款折叠屏 iPhone 的出货量提高到 2000 万台 。
从苹果目前的进度来看 ， 被手机厂商看作是新战场的折叠屏手机 ， 能否成为苹果手机的新故事还未可知 。
除了手机产品 ， 苹果也正在寻找新的故事 。
当下最火的概念莫过于元宇宙 。 而作为最接近元宇宙的 AR 技术 ， 苹果很早就已经入局 。
近期 ， 天风国际分析师郭明錡称 ， 苹果的混合现实耳机将在 2022 年末或 2023 年初问世 ， 苹果眼镜将于 2025 年发布 。
根据资料显示 ， 苹果已经探索 AR/VR 技术超过 10 年 。 早在 2006 年 ， 苹果就申请了首批 ” 头戴式显示器 ” 的专利 ， 而这时间甚至比 iphone 的发布时间还要早 。

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