2021年投影行业十大关键词：加速调整的产品技术结构( 四 ) _其他专栏

似乎，激光电视已经进入一个持续有热度，但是无爆点的“稳态”之中。
从市场规模看，激光电视全年市场大约接近30万台的规模，增幅在4成以上。
这算是“中高速”增长状态。
但是，与2020年之前动辄翻番的情况比，已经增速下降很多。
同时，与彩电市场每年四五千万的需求，乃至于与整个家投市场每年三四百万的规模比， 30万还是“很小”的。

同时， 2021年，在激光电视的技术进步上，也谈不上有突破性的成就。
对比2019-2020年，本土品牌在三原色光源和自主抗光幕上的进步，以及在产品成本上的下降而言， 2021年激光电视产品技术上的“发展”也是“进步还在，但烈度下降” 。
特别是产品价格方面，虽然首次有突破万元价位的产品出现，但是依赖的却是2000流明亮度的性能折扣——业内期盼已久的抗光幕，这个高价原罪点，依然没啥变化。
甚至，在激光电视的品牌格局中，这种“稳态”还有“变冷”的意味。
全年市场看，很多品牌对激光电视的营销力度和新品力度都在下降。
包括极米、坚果、小米等企业都是如此。
这也很好理解，激光电视销量稳态增长，过多的营销投入也不会换来更多的市场成绩，反不如“一切求稳” 。
一切都在计划之中、意料之内！”这就是2021年激光电视市场最大的特点：或者说，激光电视最大的特点就是“成长速度不俗的这一品类，居然给人温文尔雅的感觉” 。
对此，业内人士表示，这似乎说明“激光电视成为一个彩电主流品类，还需要更多、更久的积淀才行”！尤其是与2021年80+液晶电视几乎销量增长超过200%比较，激光电视的4成增幅，真的是让人激动不起来。
且大尺寸液晶电视价格下降、销量提升，严重削弱了激光电视“家用大屏的性价比” ，正在真正的成为一个必须正视的挑战。
“过去5年，激光电视抗光幕价格下降只有一两成，而大尺寸液晶电视价格下降则近乎多一半……”此消彼长中，也就不难明白激光电视的“市场温度为啥不能爆起来了” 。
因此，很多业内人士对激光电视的信心和期待，正在被“更强的液晶大屏”与“看不到希望的抗光幕价格”联合打压。
2021年虽然激光电视的成长毫无意外，甚至未来很长一段时间激光电视也会高速成长，但是，这些成长性很可能依然会“低于预期”、“无法引燃行业激情” 。
6. 没有价格战在2021年的投影机市场中，与此前十年、乃至更长时间内行业格局最大的不同在于“2021没有价格战”！几乎是所有的产品线都有“不打价格战”的理由。
首先，最重要的因素是，占据国内投影圈主流消费格局的单片式LCD技术投影机和单片式DLP投影机，都面临性能升级的调整。
即平均亮度更高、智能水平更高、自动对焦等需求更多……这些都是成本增加因素。
在这样的需求趋势下，产品均价提升是必然的事情，打价格战不如打品质战。

第二，对于有DLP投影机而言， 2021年是“缺货年” 。
虽然实际市场供给能力依然高于往年，但是却赶不上需求端的增加。
这使得很多往年价格战的主力，二线品牌面临“提货量压制销量”的处境。
价格战的目标是销量增加，然而2021年品牌们不愁销量。
即这些品牌没有弹药来打价格战。
第三， 2021年投影机的整体成本确实处于“上涨”阶段。
包括宏观性的成本因素，例如人力成本、用电成本、原材料成本；也包括业内的竞争性因素，如缺芯少货的影响；还包括越来越多的产品采用更高的配置、更好的元部件的影响……这些因素导致投影行业的降价空间已经很小。

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