抖音独立电商APP上线，卖的豆瓣酱纸巾，说好的潮流呢？( 三 ) _其他专栏

因此，抖音并不是OGR的首选，他们主攻的平台依然是天猫，得物辅之。
抖音盒子的出现提供了一个新的可能性。刘威表示，“抖音盒子聚焦潮流，也许会更适合我们去表达。我们不需要单独拉一个电商团队去做，没什么成本，新平台又可能会带来新增流量，所以也愿意去尝试。 ”另一家潮流服饰品牌的负责人告诉「电商在线」，他们是受抖音官方邀请入驻抖音盒子，没有额外入驻费用。同样，一家时尚企业也表示，目前运营比较轻量级。
抖音盒子的出现，对于成熟品牌而言，吸引力原本并不如对细分领域的新品牌高。前者有多渠道布局，盒子只是多了其中之一；对后者而言，新的渠道意味着可以和品牌站在同一起跑线，有重新抢夺市场份额的机会。目前，从抖音一键同步抖音盒子的设定看，平台巧妙地降低了品牌方预期的运营成本，为初期内容和商品的丰富打下了积淀，也打消了多数品牌的疑虑，让他们可以做一个轻量级的简单尝试。

抖音电商的野心
对于抖音而言，电商是找到新增长点的关键。
一直以来，广告收入都是字节跳动收入的主要来源。据公开消息，2020年，字节跳动广告占实际收入的77% 。但随着短视频用户规模见顶，字节的高速增长很难持续。据上海证券报报道，过去半年，字节跳动的国内广告收入停止增长，这是自2013年开启商业化以来，该公司首次出现这种情况。其中，字节跳动旗下的抖音和今日头条两大核心产品，均亦停止增长，今日头条甚至处于亏损边缘。
从2019年开始，字节跳动前后入局了社交、金融、医疗、游戏、教育、云服务等十几个领域，借助庞大的流量快速起量，希望打造出第二个抖音，以应对增长停滞的局面。
但现实情况是，流量并非万能。今年以来，曾经被字节跳动予以“第三条增长曲线”厚望的大力教育，在经历“双减”政策落地后，直接引发了伤筋动骨式的大裁员，此后字节旗下游戏、教育、房地产多条业务线均被曝出有裁员动作。这中间有市场环境、政策的变化，更多的是国内互联网发展遇到了天花板，开始进入存量争夺。

文章插图

电商是字节跳动尝试的新业务里，发展势头最佳的一个。抖音盒子的上线，意味着抖音电商有了承接商业流量的阵地。据《晚点 LatePost》消息，抖音电商2020年全年 GMV超过 5000 亿元，但是在5000 多亿交易总额中，有3000 多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易。
作为字节跳动的首个独立电商APP，抖音盒子已经给抖音电商搭起了一个架子。
尽管目前暂时还无法观察到，抖音主站如何给抖音盒子输入流量。但不可否认的是，抖音庞大的流量池依然是抖音盒子破开电商局面的倚仗。只是，真正踏入电商领域，要面对的问题和挑战会更为现实：抖音的内容流量里，到底能淘洗出多少精准的消费人群？评价电商平台的“多、快、好、省“，抖音盒子目前又达到了几分？供应链、物流仓储、营销和数据工具……都是抖音被赋予“电商平台”新身份后，未来急需要补上的课。
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