那么是因为中国公司整体市场规模不大 ， 没有摊薄成本 ， 所以毛利率颠覆了我们的想象吗？

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对比美国蓝爵公司 ， 主要销售犬粮和猫粮 ， 是美国前五大品牌第五名 ， 其毛利率随着收入规模的增长逐年上增加 ， 但是整体毛利率和净利率水平依然无法与宠物食品是暴利行业挂钩 。
03 面临哪些瓶颈？
最近几年 ， 参与宠物食品的商家数量出现了井喷式的增长 ， 超过 70 万家公司经营范围包括宠物食品 ， 且九成都是最近五年成立的 。
成千上万的中国公司在混乱中抢夺机会 ， 凭借低价格优势逐渐在宠物食品产业链上分得了一杯羹 。 与 2011 年相比 ， 国产宠物品牌市场份额不断攀升 ， 外资品牌市场份额逐渐被夺回 。

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截止 2020 年 ， 前 15 名的品牌分布中 ， 外资品牌份额由 28% 下降至 13.9% ， 内资品牌份额由 13.9% 提升至 15.5% 。 份额和个数都在逐渐增加 。
但他们都面临相同的困境：
第一 ， 入局容易破局难 。
宠物食品赛道随着宠物经济的火爆 ， 从 2013 年就开始被资本关注 ， 并且火爆热度持续到了现在 。 但是 ， 资本加持了这么多年 ， 为什么没有像美国、欧洲那样形成寡头 ， 反而行业集中度越来越低？
由于宠物食品行业技术门槛低 ， 国产品牌可以凭借产品力之外的营销和低价优势龙争虎斗 ， 你方唱罢我登场 ， 无非是同一款产品同一套思路和打法 ， 但是叫不同的名字 。
除了头部品牌 ， 中国宠物食品企业还有大量自身并不生产 ， 仅依靠营销优势采购贴牌宠物食品的品牌运营商 。
宠物主们在电商直播和各种网红概念营销的引导下 ， 一时兴起给自家主子尝鲜 ， 根本无品牌忠诚度可言 。 流量来得快去得也快 ， 有些极度依赖抖音或淘宝平台的网红产品 ， 一旦出现负面舆情便瞬间产品下架被迫关店 。
第二 ， 破坏信任容易重建信任难 。
进入门槛低再加上中国宠物食品行业标准以及与之相应的法律法规仍未完善 ， 导致市场上各种品牌的宠物粮鱼龙混杂 ， 国产粮的负面新闻频频出现 ， 破坏了国产宠物食品品牌整体的形象 。
即使国产宠物食品具有价格优势 ， 相较于 ” 毒粮 ” 最后付出的宠物医疗成本 ， 有调查显示 ， 大部分一、二线城市养宠家庭表示 ， 还是更愿意选择国外大品牌 。
第三 ， 品牌升级难 。
随着消费升级 ， 以及越来越多的宠物主开始理智起来 ， 人们对宠物食品的原料成分、配方比例、营养安全等越来越重视 。 国产品牌依靠低端化产品低价策略虽然在短时间内抢占了市场份额 ， 但也束缚了品牌定位 。
最近几年 ， 国内品牌逐渐意识到问题 ， 纷纷开始布局高端市场 ， 力图扭转局面 。
以河北南和为例 ， 其作为中国最大挂面品牌金沙河的生产基地 ， 也是产销量占全国六成的宠物食品生产基地 。 一直靠生产低端食品 ， 依赖低价竞争 ， 现在也开始走中高端品牌多样化发展 。

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