时至今日 ， 支付宝集五福已经有了“现代习俗”的趋势 。 就像电视机的普及带火了春节联欢晚会一样 ， 移动互联网的发展也让春节“集福”朝习俗化发展 。
这 ， 恐怕就是营销的最高境界 。

文章插图

集五福变得没劲了吗？
近两年 ， 随着参与人数持续增长 ， 集五福活动的口碑也出现了两极分化 。
支持它的人 ， 把它当成了每年的保留节目 ， 恨不得提前开始参与 ， 仿佛少了集福活动就少了很多“年味” 。
反对它的人 ， 总觉得每年分到的红包金额越来越少 ， 为了几毛钱浪费了时间和精力 ， 不如早日取消 。
实际上 ， 任何一个产品在用户达到亿以上的量级时 ， 都会出现这种现象 ， 一方面是因为同质化的活动令用户丧失了新鲜感 ， 另一方面也是因为阈值的提高令用户丧失了兴趣 。
用通俗的话说就是 ， 有的人宁可亿分之一的概率拿到1亿元 ， 也不想100%拿到一元钱 。 平均化的金额 ， 越来越让人们觉得集福“没劲”了 。
同时 ， 这也反映了支付宝对于集五福定位的坚持 。 除了品牌传播的目的外 ， 他们更想将集五福塑造为一种茶余饭后的助兴活动 ， 无非就是博个好彩头 。 如果金额相差过大 ， 那就有点喧宾夺主的意味了 。
毕竟 ， 在春节期间 ， “团聚”才是最重要的主题 ， 支付宝不管再怎么发力线上社交 ， 也不能过度干涉人们的线下活动 ， 更何况在大多人看来它只是一个支付App罢了 。
扩张固然重要 ， 但懂得“收敛”的产品往往能活得更久 。
作者：风清

• 支付宝首页活动推送在哪里看？怎么关闭？
• 支付宝首页怎么关闭各个栏目？怎么操作？
• 支付宝首页广告如何关闭？广告太多怎么办？
• 微信支付推出虎年限量红包封面，“虎豆妞”送祝福
• 支付宝冻结14天后会自动解封吗？怎么解决？
• 支付宝冻结14天怎么算的？什么原因被冻结？
• 支付宝登陆密码忘记了怎么找回 微信登陆密码忘记了怎么找回
• 微信支付实名认证没有银行卡怎么办 微信没有银行卡怎么分期支付
• 苹果没有银行卡怎么充值游戏微信 苹果id怎么微信支付没有银行卡
• 微信怎么查看银行卡的完整卡号 怎么看微信支付银行卡完整账号