2022年，手机市场的几个小趋势( 四 ) _信息快讯

在当前市场不景气的环境下，手机厂商也迫切需要用更丰富的产品概念和营销方式来冲击消费者的换机热情，探索下一代产品形态—— ” 元宇宙 ” 可能是其中一个方向。
AR/VR 设备一直被认为是进入元宇宙的硬件入口，从国内手机厂商来看，部分厂商已经在布局 AR/VR 设备，比如 vivo 早在 2019 年就发布了 AR 眼镜， OPPO 最近也推出了一款 AR 眼镜—— OPPO Air Glass 。
而苹果 AR 头显的消息也已经传得沸沸扬扬，根据近期彭博社的消息称，由于遭遇了设备过热、摄像头等方面的问题，苹果 AR/VR 头显设备发布或推迟至 2023 年。
三星电子美国公司也已与基于以太坊的元宇宙平台 Decentraland 达成合作，开设虚拟旗舰商店。
日前在 CES 2022 上，三星还推出了 ” 元宇宙 ” 概念的线上虚拟展厅 “My House”，这是一个可以通过 Zepeto 访问和定制的虚拟数字家园，可供用户在线体验三星的各类品牌新品。
此外，在目前国内手机行业的垂直领域——游戏手机市场，以中兴红魔和黑鲨为代表的游戏手机品牌的动向都值得关注。
日前，中兴手机已经官宣吴京为代言人，强调开启对 ” 元宇宙 ” 能力的布局，其主要载体为旗下红魔品牌。
根据努比亚高级副总裁余航透露：” 我们想打造更多的游戏类终端产品，比如电竞显示器、电竞路由器、游戏鼠标和键盘、专业 VR 设备等，打造属于红魔的元宇宙。 ”
而腾讯在最近收购了黑鲨手机。黑鲨科技在并入腾讯体系后，重点业务将从手机转向 VR 设备，服务于元宇宙内容，并作为软硬结合的一个入口。
从腾讯收购黑鲨手机到中兴红魔布局元宇宙生态，我们可能会在 2022 年看到元宇宙概念与手机产品结合的一些新思路。
一方面是厂商可能结合 VR/AR，与手机产品协同，智能手机过去本身也是初代 VR 眼镜、VR 头显类产品的终端入口之一，两者具备结合的空间。
一方面，从中兴红魔与黑鲨的思路来看，面向游戏行业布局 VR 等多元硬件终端产品，包装元宇宙概念，与手机终端结合，或是游戏类手机厂商与元宇宙概念结合的一个方向。
不过总的来看，虽然元宇宙概念是部分边缘化厂商重新包装自己业务，进入主流视野的一根救命稻草，但最终能不能成，依然要靠产品说话。
在可折叠手机的蓬勃发展之下，大的可能性是，在元宇宙概念的驱动下，一些融合元宇宙概念的 3D 交互、AR/VR 的产品技术创新功能或者交互形式将会被引入到手机产品之中。
新旧品牌卷土重来，低端市场或迎来变数
从今天来看，大厂普遍都在对标苹果，但一个值得观察的变化就是众多已经消失的老品牌与新厂商开始重聚手机市场。
比如酷派、乐视、魅蓝、联想乐檬等厂商，也包括一些不知名的新品牌，如鼎桥、雷鸟、优畅享、NZONE 等等。
此外根据 36 氪消息透露，吉利集团旗下手机公司正在与魅族接洽谈判收购业务。从中，也能看出汽车厂商在寻找手机和汽车联动的方向，手机厂商入局造车，汽车厂商反向布局手机，车机系统与手机软件的互动与融合将更加深入。
为什么在手机战场到了今天的饱和状况下，新旧品牌又都来搅局了呢？
原因或依然与华为的淡出相关，少了一个强势对手，众多品牌都看到了分一杯羹的机会。
尤其是在大厂都在全力冲击中高端市场的情况下，中低端市场又有了缝隙中生存之机。从目前这些新旧品牌发布的新机来看，它们争夺的主要是入门级中低端市场。

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