事实上 ， 这并不是国家首次对“药妆”出台禁令 。 早在2010年 ， 原国家食药监总局就曾发布通知 ， 把标识和宣称“药妆”“医学护肤品”等夸大宣传、使用医疗术语的违规行为作为日常监督检查的重点 。 2011年又再次指出 ， 重点检查“是否存在小包装或者说明书上标识和宣称‘药妆’‘医学护肤品’等夸大宣传的违法违规行为” 。

　　“但同时也应该看到 ， 市场对于功效型化妆品还是有需求的 ， 市面上也存在不少具备确切功效、高安全性的化妆品 。 ”中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维认为 ， 对这类产品可以优化定义和分类 ， 帮助消费者精准选择 。

　　专家建议相关部门出台系列细化配套措施 ， 提高企业生产此类产品的门槛 ， 如果宣传具有特殊功效 ， 必须进行临床试验 ， 并出具相应数据 。 项蕾红还提出 ， 在销售宣传时给予产品分级标识 ， 等级越高代表安全性越高 ， 让消费者选择化妆品时更有依据 ， 钱花得更明白 。