一般常用“不是、因为、现在”等词语开头， 打断受众正常的理解思路， 产生戏剧化效果 。 比如方太油烟机品牌故事：
方太， 中国卖的更好的高端油烟机
不是洋品牌， 而是方太
因为方太更专业
方太， 中国高端厨电专家与领导者
再例如大家耳熟能详的加多宝从王老吉“换头”时的过渡广告传播：
怕上火， 现在喝加多宝；全国销量领先的红罐凉茶， 改名加多宝， 还是原来的配方， 还是熟悉的味道 。
以上都是品牌故事中的经典之作 。
4、便于记忆、传播：要逻辑自洽讲因果 。 理想状态是， 便于直接受众的记忆、最好能直接产生购买；还能吸引和方便他再转述传达给别人 。
5、写品牌故事要站在顾客角度上考量、倒推， 品牌故事一般要包含广告语， 更要包含品牌名、品类名 。
你的产品有品牌故事吗？如果还没有， 现在就可以动手写一个！
在这里， 不得不纠正大多数文案错误的思维模式 。 品牌故事首先大家在思维上要有一个变化， 不要把它当做是一个文案工作， 而是品牌工作 。 所以第一步工作一定不是一上来就开始编故事， 而是去解读品牌和洞察消费者 。
第一步工作一定不是一上来就开始编故事， 而是去解读品牌和洞察消费者 。
建议每位文案在动笔之前应该把调研的工作做扎实：先去跟客户聊， 多问问创始人 。 一个品牌之所以能够活着， 一定是有他独特的价值， 去挖掘这个价值， 然后去包装， 这个很重要 。
【品牌故事， 是通过故事讲品牌理念】
你整个故事， 不是为了给别人讲故事而已， 而是通过故事， 向目标人群传达你要表现的概念是什么 。 这个概念就是建立品牌和消费者的连接， 让消费者留下印象是， 通过这个品牌， 我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态 。 所以其实搞清楚这些， 品牌故事是很容易写的 。
【品牌故事像人物， 有血有肉有态度】
品牌故事不一定是讲述一个很具象的故事， 也可以是有点像品牌宣言那种， 讲品牌的态度主张， 像是把品牌当做一个人， 一个消费者的朋友， 这个朋友是个怎样的人， 结实这个朋友你会有哪些改变 。 所以不要局限形式， 优质的品牌故事贵在源于前端文案撰写人的品牌思维和核心洞察力 。
“洞察”的营销思维可以帮助我们更准确地进行锁定 。 现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意， 在市场上并没有满足任何群体的需求， 无法和任何群体产生互动 。 而“洞察”营销思维的意义， 就是帮助我们理解各个群体的性格和需求， 真正进行有效的沟通 。
【品牌故事， 本质上是：品牌占了80%， 故事只占20%】
写品牌故事有哪些切入点呢？小编认为：其实切入点不难找， 这里为大家举一些例子， 比如：品牌历史、品类、独特文化、创始人励志故事、核心技术、品牌主张、品牌独特的logo或广告语、产品产地、产品独特功效、市场潜在需求等等不胜枚举 。

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