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6．自bai白金之后,软文达到疯狂状态，凡操作保健品，必写软文，软文被赋予极大的使命与责任 。 整个业界浮躁的心态将软文带入一个误区：软文不再隐性、软文的价格与普通广告一样，这与“软文”有着本质的不同 。

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看看当年脑白金的软文：一、价格要求为广告价的40%以下 。 二、《脑白金软文章刊登要求八十字诀》中有这么一段：周围无广告、不能加黑框、形状不规则、热线不要加 。 足以说明脑白金软文的隐性，隐性得甚至让许多媒体以为是科普文章而免费转载 。 再看看上述关于软文的各类作用，没有有几类是提及电话、销售地址的？回过头来看看现在的软文：价格与广告一样；电话、地址惟恐不够醒目，能有多大就多大 。 一看就是广告，早已不是软文 。 现在中国市场的保健品的软文最多只能称为“长文案式广告” 。

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四、什么样的软文才是好的软文
1．好的软文广告标题有强烈的冲击力和穿透力的 。
2．好的软文正文稿要具有新闻性、故事性、趣味性、艺术性等可读性 。
3．不要象发布平面广告那样去发布软文稿 。 否则变为长文案易失去隐性，失去软的力量 。
4．好的软文稿还需要一个完善的软文发布网络和平台，这样软文才能起到他应有的作用 。 也就是要有推广策略、和一些影响经较大的报刊、杂志媒休处理好关系 。 让他们主动为我们说话 。
5．写软文稿还要与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略 。 如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写，非主流平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法，来撰写 。 总之，不能与投放媒体的整体风格格格不入，给人很别扭的感觉 。
6．软文在投放时还应考虑和其它平面广告，宣传方式相结合 。 一隐一现 。 互相配合 。 不能孤军作战 。 发挥最大作用 。 这样的软文最终才能称的上好软文 。 脑白金式隐性文案中文章中尽量不含有活动预告、热线电话、销售地址、广告收视指南等项目 。 以防消费者一看就是广告，失去隐蔽特色 。 活动预告可以用热线、传单、条幅等形式预告，特殊需要打硬通栏广告 。

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五、撰写广告软文的策略
1.定位文案 。 产品需要定位，文案作为产品定位的表现形式，更加需要定位 。 这一点一直被众多企业所忽视 。 大部分企业主看到脑白金的软文好，模仿脑白金；养生堂的软文不错，跟风养生堂；再一看最近的肠清茶很火，就抄吧；好记星不错，学吧 。 学着学着，成了四不象 。 这就是因为企业对文案没有进行定位 。

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2.如何给文案定位？
A、首先考虑产品的定位、营销模式 。
产品的生命周期定位于短期、还是长期，决定了文案的形式 。 生命周期设计较长的产品，文案路线较稳，不会去炒“夸张功效、过度承诺、热销假像”之类的主题；相反，生命周期较短的产品，上市伊始就开始进行各种炒作，挣到钱就走人 。
产品的营销模式也与文案定位有关 。 会议营销也开始做广告，配合会议营销的文案有许多是隐性的，只在文中稍稍提及产品，而不大幅度诉求产品的功效 。 而走传统渠道的产品，几乎没有软文，要么中规中矩，走品牌路线；要么短线广告炒作 。

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