“硬核妈妈”成家庭消费主要决策者

　　从数据上看 ， 从购买品类到消费力 ， 当下的女性是名副其实的“硬核妈妈” 。 从购买品类上看 ， 在美妆、服装、母婴用品之外 ， 天猫数据显示 ， 近1年女性搜索“电竞”超800万次；50-60岁女性购买潜水相关商品数量增79% 。

　　过去一年在平台下单的活跃用户中 ， 近半数为80后、90后已婚已育女性 ， 该群体消费额占比展现出强劲的消费意愿与实力 。 随着经济日益独立 ， 女性在家庭中的话语权、支配权快速上升 ， 也在消费能力上释放出巨大的增量空间 。 年轻妈妈群体已成为家庭消费主要决策者和日常采购人 。

　　从城市级别看 ， 一二线城市的年轻妈妈依然是即时消费主力军 ， 但随着近两年即时零售城市下沉趋势显著 ， 三四线城市年轻妈妈消费强势崛起 。 相比一二线城市生活压力较小、拥有更多可支配收入的她们 ， 消费需求、能力和品位都在快速升级 。 京东到家报告表示 ， 过去一年 ， 小镇年轻妈妈用户数量同比增长了65% ， 消费金额同比增长115% 。 她们对商品品牌和质量有了更高要求 ， 消费增速最快的商品品类是母婴、水果、个护、美妆和家居 。 从地域上看 ， 中西部省份和东南沿海省份的三四线年轻妈妈消费潜力高于北方省份 ， 代表城市有绵阳、惠州、佛山 。