文化对购买行为有广泛的影响 ， 因为它渗透在我们的日常生活中 。文化决定我们的吃、穿、住和行 。文化对我们如何购买和使用产品有影响 ， 而且还影响我们从中得到的满足 。由于文化在某种程度上决定了购买和使用产品的方式 ， 从而影响到产品的开发、促销、分销和定价 。
当营销者在其他国家推销商品时 ， 他们常看到文化对产品的购买和使用的强烈冲击 。国际营销者发现世界其他地区的人具有不同的态度、价值观念和需求 ， 从而要求运用不同的营销方法、以及不同的营销组合 。
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